当今全球消费新趋势与企业的营销对策 [推广有奖]

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m7606183 发表于 2009-4-10 09:52:00 |AI写论文

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当今消费趋势到底是怎样?企业又如何应对这种新趋势呢?有谁能帮忙解答下

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关键词：企业营销全球对策趋势

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沙发

blackzhang317 发表于 2009-4-11 14:14:00

重要的消费趋势之一就是需求的个性化，这对传统的营销战略（细分－目标市场－定位）及其赖以建立的生产体制（大规模标准化生产）提出了严峻的挑战。企业要满足消费者的个性化需求需要将市场细分到极致，即一个消费者就是一个细分市场，为每个消费者的个性化需求量身定制相应的产品。可以解决的思路是融合了定制与大规模生产技术的大规模定制，并在此生产技术基础上实施一对一的营销。具体理论可参见科特勒《营销管理》第十二版中相关内容。