市场营销博士 选题

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做市场营销博士真是一件很难的事情，特别是人在国外，又是转专业过来的。国外的导师和国内大不相同，什么都不管，连大致的研究方向都不给定。真是愁煞我也！
经常来人大经济论坛转悠，看到大家的水平都挺高，特别是有些帖子，真是精华！

于是想到，请大家讨论一下，帮我一下，博士到底该选什么研究方向？ 大部分博士做消费者行为，此外数连锁特许最多，还有定位等等，请问除了这些，大家还有什么好的方向，能否推荐一下？！

先谢谢各位热心帮忙！

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关键词：市场营销博士 市场营销 人大经济论坛 消费者行为 研究方向 博士 市场营销 选题

我是做航空的,现在也跟营销联系在了一起.

先不要急着定方向,跟导师聊肯定是需要了,还有多参加几次PHD CONFERENCE,一般大学每个专业一年会有几次,看看别人的方向,也可以认识很多老师,这个东西要扬长避短,选定了可就是一条路走到黑了

本人是搞商用飞机私人飞机市场调研的,细一点就是机场区域跟客户群的关系,很复杂,会吐血

一天到晚都在帮导师做事情,妈的,烦死了,死老头以前不是搞航空的,以前是一个航空公司的CFO,对金融特别感兴趣,逼得我现在天天自学金融,还要帮他搞一些航空专业的东西.他都不会........

品牌营销。品牌效应——在我国市场经济地发展过程中，对于商品的销售普遍地还是停留在赚取商品直接利差阶段。商业竞争的价格战，发生得较为普遍。在天下美食在中国的中国餐饮市场，能叫得响的餐饮企业反而是肯德基、麦当劳等洋品牌。尽管洋品牌餐饮食品的价格不菲，但消费者都趋之若骛。只要是存在的，就是真实的，洋品牌餐饮企业成功的市场秘诀，就是品牌效应。对于消费者来说，使用商品的过程是一个从感性认识上升到理性认识的过程。拿餐饮食品来说，我国的餐饮企业大多追求的是菜肴的口味、份量，而并没有在材料采购、烹饪制作方面进行严格的管理控制。一是材料来源不稳定，二是制作过程标准模糊，以至服务、卫生等各方面缺乏综合标准化管理，使得消费者对整个消费过程缺乏一个稳定的服务感受。消费者多多少少会感受到食品卫生、服务等各方面的不稳定，对再消费产生犹豫。所以，国内餐饮企业的餐饮食品服务，多数停留在质量缺乏稳定的消费者功能需求满足阶段。洋品牌的餐饮企业，一是对原材料来源控制稳定，有稳定的供应商或自己的原料基地，这些原材料都有较为标准的企业管理体系，质量稳定；二是对餐饮食品的制作，食用标准较为规范。麦当劳管理条例细节达几万条。由于消费者在洋品牌餐饮企业内，从食品到服务，从灯光到卫生，处处感受到细致、周到、规范，对整个消费过程感受良好，满足了餐饮食品品质需求。在对洋餐饮企业卫生、服务等品质认可后，通过识别企业商标，就可以理性认识到企业商标的品质内涵，最终产生了消费认定。对于洋品牌餐饮企业来说，根据价值规律：价值=需求/商品量，在消费需求增加时，在商品量一定时（餐位限制），价格上升。品牌效应，是指商品品质和服务系统标准的稳定，被消费者逐渐认可，用消费者定向品牌（商标认定）消费，从战略上淘汰竞争对手，从而获得更大市场份额，以需求增加的式提高企业效益。品牌效应是将企业经营管理、市场营销、企业整体品质与市场运动规律相结合，把为消费者服务作为赢利的前提条件，用消费者淘汰竞争对手，从而获得更大市场份额的市场特定反应。

那个什么,你BOSS总有一些研究项目做得吧,手里有点数据啥得,先翻翻看,不过最近消费者行为是热点,你也可以做B2B得SALES MANAGEMENT得研究,这个方向做得人很少

使用商品的过程是一个从感性认识上升到理性认识的过程。拿餐饮食品来说，我国的餐饮企业大多追求的是菜肴的口味、份量，而并没有在材料采购、烹饪制作方面进行严格的管理控制。一是材料来源不稳定，二是制作过程标准模糊，以至服务、卫生等各方面缺乏综合标准化管理，使得消费者对整个消费过程缺乏一个稳定的服务感受。消费者多多少少会感受到食品卫生、服务等各方面的不稳定，对再消费产生犹豫。所以，国内餐饮企业的餐饮食品服务，多数停留在质量缺乏稳定的消费者功能需求满足阶段。洋品牌的餐饮企业，一是对原材料来源控制稳定，有稳定的供应商或自己的原料基地，这些原材料都有较为标准的企业管理体系，质量稳定；二是对餐饮食品的制作，食用标准较为规范。麦当劳管理条例细节达几万条。由于消费者在洋品牌餐饮企业内，从食品到服务，从灯光到卫生，处处感受到细致、周到、规范，对整个消费过程感受良好，满足了餐饮食品品质需求。
本文来自: 人大经济论坛 详细出处参考：http://www.pinggu.org/bbs/viewth ... &from^^uid=920480

谢谢各位回答！
这几天天天听报告，在国外就是这点好，来报告的都是大牛，关于选题，他们都是讲要兴趣和能力相结合，既要注意理论贡献又要注意实际应用价值，还要注意数据的问题。 说的都有理，但是更搞得我都不敢选了。。

我的麻烦就在于导师没有项目给我，他是非英语国家的，所以项目也都是非英语的，我是英语的，所以我没有可能接触到他的项目！惨吧。数据就是一个大问题。

我本来想做零售企业的绩效评价，可是想想数据搞不来。

楼上推荐的品牌倒是个不错的方向，做餐饮的话倒是我很喜欢，哈哈，本人爱吃。。

希望大家能继续讨论，帮我再出些点子！

谢谢短消息！

我也是学营销的。和导师聊天，他提到过几个方向，供你参考。社会责任营销和定制营销。希望有帮助！~~~

我也是学营销的，不过现在才本科，打算跨专业考研~~~
呵呵，我觉得渠道管理也是个不错的题！
个人的意见啊~~~
见笑了{:3_52:}

这几天好好查了下相关资料，觉得品牌在国外已经研究的接近成熟，不得不放弃了。其他几个方向我再找找资料。。
感觉一点都没兴趣呢！！ 呵呵 是不是真的做研究要靠兴趣啊？那我又得转专业了，转成政治或历史。晕