20170104【充实计划】第331期

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1.今天你阅读到的有价值的全文内容链接
http://finance.sina.com.cn/zl/ma ... xzczff3679902.shtml

2.今天你阅读到的有价值的内容段落摘录
川普上台了，国际大品牌纷纷开始修改2017年的媒介投放计划。川普是靠自媒体当上美国总统的，他在Twitter、Facebook和Instagram共有2800万粉丝。川普的胜利是自媒体对传统媒体的胜利，他是自媒体控：竞选期间每天平均发12条Twitter。川普给国际大品牌上了生动的一课，单靠传统媒体已打不赢营销战了。

　　在传统的品牌传播中，企业往往处于被动地位，必须花钱让媒体来报道自己。即使是事件营销，大多也要靠媒体报道才能扩大声量，但是这种模式将在川普时代画上句号。他凭借着争议性的观点、操作敏感话题和炸裂性的表情包，让媒体常常免费给他上头条，不花钱就占了最优广告位。狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。

　　川普非常擅于制造冲突性新闻：建美墨边境长城、退出TPP、打贸易战、挑动海峡两岸敏感议题……自带流量的争议内容，媒体更乐于主动报道。川普的胜利是自媒体的胜利，也是内容营销的胜利。与其花钱买媒介，不如自己成为内容生产商，让媒介主动找上你。川普不仅守住了社交媒体的桥头堡，纸媒和电视媒体也都“锦上添花”，为他带来可观的免费曝光量。谁的内容营销玩的溜，谁的媒介策略找的准，谁的品牌魅力更吸粉，谁的广告语更撩人，谁就能吸引住消费者。川普的胜出给企业的启发是，单靠打硬广的时代已经过去，内容营销时代来临。品牌必须通过自我生产有价值的内容来吸引流量，扩大声量。

3.今天你阅读到的有价值信息的自我思考点评感想
“川普现象”将推动未来品牌向着“IP+内容”的方向发展，品牌既要有持续生产优质内容的能力，又要有差异化性格的品牌IP。

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充实每一天 发表于 2017-1-4 22:08
昨天没有阅读到足够好的文章

http://mp.weixin.qq.com/s?src=3&timestamp=1483540920&ver=1&signature=SOx0hKHScGK4-YepdkSRuuhDsAx-AmRzxBkYrPukVeZ1ox2rzBthu-RUoQj2co7bfnNwBSxgeNgnV6n1uN6HYdoAqoL0i4VPdX7wRBJNYfUPX37oYq8PyLPApDlD0782Fgoet8dfF8yCvkZMZRdCCzaUeXTSR-rQb6*0JUiZFpE=
推荐这篇，作为一个银行从业人员，觉得这才是一位银行家的战略眼光。

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充实每一天 发表于 2017-1-4 08:04
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昨日阅读5小时，累计340小时

2236- 2337 计1h, 读 pp. 182-191,
资源：
Dalio，Productivity and Structural Reform: Why Countries Succeed & Fail, and What Should Be Done So Failing Countries Succeed

备注：
今天把费正清的"China: A New History"修订版拿出来读了，末章 "post-mao era"，旨在了解大致可信的国情参数。

充实每一天 发表于 2017-1-4 08:04
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