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近年来，国家接连出台不少利好农村电商政策，为农村电商发展添柴加火。电商物流行业2016年继续保持快速增长势头，农村电商继续领跑业务量增长，而冷链物流将成为行业发展重点。理智与感性并存，机遇与挑战并肩，当前发展机遇多多，但也挑战重重。
据前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资分析报告》数据显示，2016年全国电子商务交易额达到26.1万亿元，比上年增长19.8%。从业务量来看，电商物流已成为实体经济的一部分，业务量增长较快。同比指数显示，2016年总业务量指数平均达到156.1点，反映出全年电商物流业务量增速超过50%。
2016年农村业务量指数平均为191.5点，反映物流业务量增长速度接近200%，比同期总业务量指数高出35.4点，意味着增速比总业务量高出30个百分点以上。
据阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告(2016)》显示，中国“淘宝村”数量首次突破1000大关，达到1311个，并创造了超过84万个就业岗位。但是，农村电商在快速发展的同时，也面临着同质化、低端化、无序化等方面的问题，使农村电商从起步起就遭遇比较明显的发展瓶颈。
也正是因为这些问题的存在，在客观上造成了电商之间的恶性竞争和相互攻击，导致产品质量和安全无保证。面对农村电商发展过程中出现的问题，各级政府、电商企业也都加大力度进行管理。
随着互联网的普及和农村物流网络的完善，制约农村物流的信息不畅、物流基础薄弱等瓶颈一定程度上得到缓解，中西部特别是偏远地区的消费需求得到有效释放。
农村电商的发展不仅是有惠民的好处，还能拉动企业的经济增长和创业者的创业激情，未来前景十分广阔，而这条广阔之路到底能否走通，需要政府的力量，也需要企业的力量，更需要广大消费者和经营者的力量。
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