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雷达卡
过去两年，网络剧《盗墓笔记》掀起视频付费热潮，《蜀山战纪》开启“先网后台”模式，为后续实现“网台联动”奠定基础；付费大剧《老九门》流量破百亿加速了网络剧付费进程，2016年付费网络剧达239部，同比增长560%；网络电影超2500部，增速260%。内容精品化、多样化、及不断完善的会员服务体系共同促进视频付费市场超高速发展。
视频付费是未来大势，基于用户需求的“鏖战”已经来袭，各大视频平台纷纷推出自己的“付费生态系统”，优质资源将不断聚合与强者。立于视频付费的浪尖，是机遇也是挑战。
市场分析：规模高速增长，加入全球大潮
自2010年中国开始视频付费后，市场始终保持高速增长。截至2016年12月，中国视频有效付费用户规模已突破7500万，增速为241%，是美国市场的9倍，预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。中国视频付费正在发生“聚变”，打破原有市场格局，成为国际视频付费市场不可小觑的力量。
图1：中国视频付费用户规模
其中，爱奇艺2016年6月1日在战略发布会上宣布有效VIP会员数已突破2000万。优酷视频于2016年12月宣布阿里优酷会员数已突破3000万。腾讯视频于2016年宣布付费会员突破2000万。2016年初，乐视宣布付费用户突破2000万。
厚积薄发，中国视频正在进入全球视野。虽然中国视频发展晚于海外三年，但中国视频网站与海外主流视频平台走出了相似的道路，并在付费模式上凸显自身特色。当Netflix推出首部自制剧《纸牌屋》时，中国视频也开始尝试网络剧制播，并在2015年推出了《盗墓笔记》引爆付费市场，中国视频付费业务进入国际关注视野。
图2：全球视频网站重点事件图谱
经过两年的高速增长期，中国视频付费用户规模约7500万，成为仅次于美国（1.3亿）、俄罗斯（8500万）的全球第三大付费市场。相比美国、俄罗斯已经十分成熟的视频付费市场，中国仍处于高速增长的阶段。2016年中国付费视频用户增速居全球之首，相比之下，付费视频最强国美国的增长率为27%，仅为中国的九分之一。可见，中国必将成为未来全球最大的视频付费用户市场。
加重内容布局，创新业务模式是中外视频平台的共同选择。2016年，中国各大视频平台重点发力自制内容，不断创新内容排播和合作模式，提出网络剧分账，网台联动进一步深化，网大分账愈加透明。在视频付费的增长期，国内视频网站需要不断迭代自身产品（内容、服务）来抢先占领市场，意图分到更大一块“蛋糕”。
海外视频网站由于已经进入市场稳定期，都在尝试与新技术、新领域、新地域结合发展，意图扩张新的市场。
无论视频网站推出多么精彩的内容与优质的服务，最终付费的决定权还是在用户手中。视频网站如果希望能将用户付费变为与广告营销相媲美的收入手段的话，闭门造车是绝对行不通的，必须要分析用户心理。
在对付费用户采访其从不付费变为付费会员的原因时，观看付费内容以及跳过广告都超过50%，抢先看也超过了40%。但在对曾经是付费会员的人群问相同问题时，观看付费内容的人群上升到66.9%，而跳过广告以及抢先看的比例都下降到了35%以下。
由此可见，内容才是用户付费的核心，跳过片头等其他会员增值服务对于用户的影响远小于内容。虽然片头广告的时间越来越长，会员能享受到的清晰度也越来越高（超清，蓝光等），但这些仍难以成为用户选择付费的决定性因素。
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