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中投顾问对中国化妆品制造行业发展因素分析
一、有利因素
（一）生产许可制度门槛提高
根据国家食品药品监督管理总局2015年底发布的《关于化妆品生产许可有关事项的公告》，2016年底前，持有《全国工业产品生产许可证》与《化妆品生产企业卫生许可证》（即“两证”）的化妆品生产企业，以及2016年新开办的化妆品生产企业，必须申请并换领《化妆品生产许可证》，从2017年1月1日起，原来的“两证”不再适用，所有未取得新证的企业必须停止生产。此次化妆品生产许可制度门槛的提高，将推动企业从价格战中走出来，提升质量管理水平，以寻求更稳定的中高端市场利润。
（二）国内市场容量和消费增长潜力巨大
我国日用化妆品市场将继续保持较快增长速度。首先，我国主要化妆品类的渗透率依然低于国外水平，随着居民收入的增长和三四线城市购买力的提升，未来增长空间巨大。其次，消费心理的成熟和城市化进程使国有品牌进入高速成长期。这一方面由于80、90后步入主流消费群体，其思想更加成熟、独立，容易接受本土品牌；另一方面，三四线城市可支配收入提升和化妆品专营渠道的崛起，给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速扩张机会。佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统中药草本、自然、太极的等概念，不断提升科研实力和品牌运作能力，成为了国有化妆品牌的佼佼者。
二、不利因素
（一）跨境电商新税制
2016年，财政部等部委发布通知称，将于4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策。跨境电商新税制堵住政策漏洞，海淘化妆品价格涨幅至少三成。影响最严重的是以化妆品为主的跨境电商平台，化妆品实行注册备案制，很多小品牌的化妆品都进不来了。
（二）市场失衡
目前，我国化妆品消费者市场发展失衡现象突出，结构性过剩和结构性短缺并存，一方面是粗放式生产出来的低层次产品与服务过剩；而另一方面，适应消费者需求的高品质产品与服务却又短缺，这就意味着国内化妆品不转型将压力日大甚至有些品牌将无以为继，综合其原因和现状，转型即供给侧改革，一是降低关税和流通成本或者改变价格歧视，缩小国内外同质产品差价；二是提供更多质优的产品，加大消费者选择范围；三是及时了解消费者出现的新需求，研发推出相应产品以迅速弥补市场空白。
（三）技术创新能力与核心竞争力不高
与欧美等发达国家化妆品企业相比，我国化妆品企业在产品与技术创新能力方面明显不足，研发投入相对较少，核心竞争力尚难提高，国际竞争力整体不强，在高档化妆品领域尚无法和外资品牌抗衡。
（四）成本上升
近年来，化妆品的某些原料如表面活性剂、薄荷脑都有较大涨幅，对企业造成很大的成本压力。但是，也有行家认为，原材料只占化妆品成本20%以下，影响其实并不是很大，而目前，营销费用则占据了成本的50%-60%。促销员费用上升、广告费用猛涨是营销费用上涨的主要原因。随着越来越多的大品牌的入驻中国，高端产品品种众多，想要跻身奢侈品行列必须要有好的营销推广，许多品牌在此方面便不惜重金，竞争成本增加成为重要的涨价因素。
中投顾问对2017-2021年中国化妆品制造行业收入预测
2014年1-12月，化妆品制造业销售收入总额达到（规模以上工业企业销售收入之和）1，134.275亿元，同比增长11.06%；2015年1-9月，化妆品制造业销售收入总额达到1，026.766亿元，同比增长15.31%。
综合以上因素，我们预计，2017年我国化妆品制造行业收入将达到1，650亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为13.31%，2021年收入将达到2，720亿元。
中投顾问对2017-2021年中国化妆品制造行业利润预测
2014年1-12月，化妆品制造业利润总额达到142.000亿元，同比增长42.62%；2015年1-9月，化妆品制造业利润总额达到127.450亿元，同比增长4.84%。
综合以上因素，我们预计，2017年我国化妆品制造行业利润将达到220亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为18.97%，2021年利润将达到441亿元。
中投顾问对2017-2021年中国化妆品制造行业规模预测
2014年1-12月，化妆品制造业资产规模为83，355，629千元；2015年1-9月，化妆品制造业资产规模为105，128，596千元。
综合以上因素，我们预计，2017年我国化妆品制造行业资产规模将达到1，900亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为18.43%，2021年资产规模将达到3，738亿元。
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