20170322【充实计划】第408期

昨日阅读1小时，累计阅读41小时

充实每一天 发表于 2017-3-22 09:58
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【充实计划】
今日阅读1小时，累计阅读53小时。
【阅读笔记】

今日阅读《牛奶可乐经济学》第一章内容，主要介绍产品设计中的经济学。

一般而言，生产商并没有什么动力给产品增加新功能，除非这种功能所带来的产品价值（也就是收益）大于其成本。几乎所有的实例都表明，产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。

产品设计的功能要符合成本效益原则。该原则认为，当且仅当收益不低于成本，才应采取行动。因此，只有收益（以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量）不低于成本（以增加某一功能所能吸引的额外消费者数量来衡量）的时候，才会增设某一产品功能。

产品设计中的经济学（总结）

1.产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。如：加热器、发动机的例子。

2.产品审计的功能要符合成本效益原则。如：为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能；为什么24小时营业的便利店门上要安锁。

3.产品审计的细节还与几何学原理有一定的关系。如：为什么牛奶在方盒子里卖，而可乐却装在圆瓶子里卖；铝制易拉罐的生产成本本来可以更低，可为什么人们不那么做？

4.制造商对某一设计功能（此功能对产品的使用将产生什么样的影响）的战略决策，会反映在产品身上。如：为什么自动贩卖机卖报纸的时候，允许顾客付一份钱拿若干份报，卖饮料的是否却不是这样；为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧；

5.产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品还希望向用户表达什么样的信息，也会对它有影响。如：为什么曼哈顿所有的出租车都是黄色轿车，而伊萨卡的出租车大多数都是颜色各异的小货车；为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像；

6.必须深入考虑历史源流，才能对产品审计功能做出解释。如：为什么DVD和CD的尺寸一样大，但DVD包装盒却比CD包装盒要大得多；为什么女装的扣字在左边，男装的扣字子却总是在右边。