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五一假期带娃出游占五成 城市乐园主题出游最多
2015年,国家旅游局发布的全国旅行社统计调查报告显示,全行业实现旅游营业收入4189.01亿元,其中出境旅游1683.69亿元,国内旅游1790.24亿元,入境旅游273.83亿元。中国国旅2016年实现总营收223.94亿元,主营业务毛利53.51亿元,归母公司所有者净利润18.08亿元,同比分别增长5.16%、7.84%、20.07%,业绩优良。
众信旅游2016年实现营业收入101亿元,主营业务毛利10.36亿元,归属于上市公司股东的净利润2.15亿元,同比分别增长20.55%、36%和15.08%,综合毛利率10.27%,业绩良好。
新市场玩家靓丽登场前述几家都是规模以上的中大型旅行社,以大众旅游为主。一些关注新兴细分市场的创业型旅行社最近几年也陆续登陆资本市场。作为研学旅行第一股,新市场玩家就挑选世纪明德作为代表,解剖一只麻雀。世纪明德最早成立于2006年,以接待学生团体参观清华、北大校园游起步。之前的发展不温不火,直到2014年携程旅行战略入股,加快了业务发展和对接资本市场的速度,并于2016年挂牌新三板。2016年12月教育部等11 部委联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》点燃了市场对研学旅行的关注和热情,包括传统旅行社、OTA、教育机构、俱乐部等等各种主体都纷纷举起了研学旅行的旗帜。世纪明德2016年实现营业收入3.68亿元,毛利9433万元,净利润4008万元,同比分别增长56.52%、17.8%和25.39%,毛利率25.63%。在旅行社行业,聚焦细分市场的世纪明德业绩规模不算大,但优良的各项指标足可以称强。世纪明德把游学市场按照四个维度八个要素来分解:一是销售渠道:分为B2B和B2C,或者说学校渠道和散客渠道;二是活动空间:分为国内和国际;三是活动形式:分为游学式和营地式;四是活动时间:分为学期中和寒暑假,通过维度交叉可以形成16个领域。目前世纪明德的营收主要来源于B2B的寒暑假国内研学,国内研学占总营收的72.42%;其次是国际游学产品,占12.92%;特色的教师培训业务占10.52%。国际游学的提升空间还很大。
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