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雷达卡
全网剧版权市场量价齐升，2017年450亿规模可期：电视台端，黄金档容量基本饱和，周播档仍有30%空间，未来三年有望从1300集增长至1700集，可容纳8部周播剧。2013-2016年，全网剧（版权剧+网络剧）数量从50部增长至600部，平均YOY129%，17年全网剧将突破700部，自制剧高达134部，全网剧数量20%以上增速仍可持续，但需注意推广容量有限。
制作成本不断攀升、优质内容对流量拉动效应巨大、网台竞争愈发激烈三大原因推动版权价格持续上涨，台网端版权价格过去六年分别上涨5/20倍，短期还将继续上涨，2017年头部网络版权约为电视版权价格的1.5倍。
未来，电视剧市场的增长继续由涨价带动，全网剧市场继续数量及版权价格的双增长，增速放缓至40%。2017年整体版权市场达450亿，全网剧超过电视剧市场2.付费会员收入打开在线视频收入新空间，未来占比30-40%?过去两年，流量的增长主要源于移动端活跃用户数量及时长的增长。2016年全网剧播放量突破8600亿次，同比增长40%，自制剧播放量突破892亿，同比增长225%，预计17年全网剧流量将超万亿次。未来，在线视频用户数与使用时长增速逐渐放缓，用户与时长的增减主要在各APP之间重新分配，内容创新专题材扩展，将成为今后流量增长的新引擎，全网剧仍为最重要的节目类型，流量占比50%左右。
受流量带动及刊例价增长，在线视频广告市场迅速增长。贴片广告仍为在线视频广告最重要的组成部分，占比70%，基于播放场景的广告正在兴起，更强调互动与剧情贴合，适合产品化运营，未来将贡献主要增速，2018年在线视频广告市场规模将达540亿。
付费会员收入市场迅速增长，打开在线视频收入新空间。据统计，2016年付费会员数达7500万，未来三年平均YOY30%以上，最终付费人数或将突破2.5亿，付费市场规模未来有望突破500亿。
付费会员的收入的增长将大大改善视频网站的营收情况，2016年，爱奇艺营收情况明显改善，由于内容投入持续上涨，目前仍处于亏损状态，付费内容或为各大视频网站扭亏为盈的唯一出路，各大视频网站自制比例将从现在的20%上升至50%以上。
受益于广告及付费会员的增长，整体在线视频市场规模将在2018年达到1128亿元，付费会员收入占比30-40%，比肩广告收入。
网络端渠道崛起，视频网站寻找差异化定位，制作方向网剧倾斜，积极扩大产能：五大卫视广告招商总额增速放缓，马太效应加强，为降低采购预算，双台联播、网台跟播成为二线卫视甚至是一线卫视的主流选择。
视频网站从最初的流媒体版权分发渠道方逐渐转变为网生内容制作方，正在逐步建立自身的差异化内容护城河，17年七大视频网站自制剧高达134部。在版权剧购买方面，版权剧独播比例进一步增加，同时强调作品本身与视频网站风格与受众的契合度。三大视频网站的风格更为鲜明，爱奇艺除延续以往爆款外，对涉案题材偏爱有加，腾讯视频主打青春偶像题材，优酷更倾向欢乐喜剧题材。
传统制作方产能稳中有增，制作资源进一步向网剧倾斜。“一超多强”格局下，新兴制作方正在崛起，作品口碑与播放量双收。新兴制作方涌入自制剧领域的同时，以动画制作、游戏研发、影视植入、艺人经纪为主业的公司也开始扩展业务到网生内容制作。影视公司由于内容投入及产能扩张的需要，渴望积极拥抱资本，2017年融资并购政策收紧，但投并购热度依然不减，资本化途径主要通过新三板转板/IPO方式。
20170510-方正证券-方正证券全网剧市场深度报告：下一个Netflix在中国.pdf
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