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近年来，越来越多的体育爱好者加入到“悦跑圈”、“马拉松比赛”、“磨房户外”等网络社交团体，并晒出自己的战果。尤其是火爆的"微信运动"，掀起了年轻人的走路攀比风，开启了互联网、体育、旅游三者深度融合发展的新局面，也反映了体育休闲娱乐化的趋势和大众对健康生活方式的追求。
政策推动
去年7月，国家体育总局正式发布《体育产业发展“十三五”规划》（以下简称《规划》），提出要实现体育产业总规模超过3万亿，产业增加值在国内生产总值中比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%，体育消费额占人均居民可支配收入比例超2.5%等目标。
按照十三五规划，国家将积极推动体育场馆做好体育专业技术服务，开展场地开放、健身服务、体育培训、竞赛表演、运动指导、健康管理等体育经营服务。在“十三五”期间，体育产业示范基地建设将大量运用PPP模式建设运营，规划提出到2020年，新建县级全民健身活动中心500个、乡镇健身设施15000个、城市社区多功能运动场10000个，实现到2020年人均体育产地面积达到1.8平方米的目标。
产业“蛋糕”诱人
随着全民运动的逐渐普及，继北京获冬奥会举办权、中国拿下2019年男篮世界杯举办权后，高规格的体育赛事密集举办及政策红利的持续释放，将为体育行业带来持续数年的利好。
国家体育总局群体司综合处处长孟亚峥曾公开表示，预计到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，体育消费规模达到1.5亿元。由体育产业的消费规模增加，消费者对运动用品的需求日趋成熟，对于上下游相关产业链的企业而言，都是一块“诱人的蛋糕”。
国开联发布的《中国体育产业深度研究报告（2017年版）》指出，如今体育产业发展至今，利好的不再只是体育产业，更涉及到服装、保险、健身O2O等多个领域。2017年健身房市场规模逼近900亿，而运动服装品牌也逐渐走出低谷，迎来增长期。有业内人士分析认为，全民健身时代的开启让体育品牌成为受益者，诸如安踏、李宁、特步等公司，近两年来业绩回暖明显。数据显示，李宁品牌2016年总收入达到80.15亿元，同比增长13%；特步品牌2016年总收入为53.97亿元，同比增长1.9%；安踏品牌2016年营收达到133.46亿元，同比上涨20%。
国开联认为，体育产业在中国发展还处于初级阶段，供给侧结构性改革将带动整个产业链消费的升级，随着万达、阿里巴巴、乐视等国内知名企业在体育产业领域布局，跨行业形成的市场开放化、资本多元化局面，为体育产业注入了新动力，未来还会有更多的发展空间。
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