我们研究人们如何评估具有新奇属性的产品，给定各种风险信息。使用有益健康的产品，我们评估受试者的意愿支付给各种各样的健康风险信息传达减少健康风险，生活权衡，和模棱两可。在独立的非假设性实验性拍卖中，采用四种处理方式来激发支付价值的意愿。研究结果显示，不同的群体收到不同的风险信息，支付意愿也有所不同。具体来说，得到明确风险信息和与生命权衡相关问题的那一组，比得到模糊风险信息的那一组，支付意愿更高。没有得到任何风险信息的那组人的支付意愿最低。