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由于两方面原因，需要对消费者选择行为的理论分析进行扩展。第一，选择内容的改变。已有分析主要是理解消费者的需求函数，并从这种基本分析中界定基本概念，推导基本定理，构建分析框架，特别是为分析市场机制提供消费者行为的一般规律。对市场机制的理解而言，将家庭和厂商均作为“黑箱”并不产生影响。但是，理论研究既需要深化，也需要扩展，所以，在服务于分析市场机制目的的基础上，需要进一步打开家庭和厂商的“黑箱”，进一步理解各自的行为。为此，在对消费者行为的基本方面分析之后，需要分析家庭的其他选择行为，如劳动供给量（闲暇）的选择、非劳动时间的配置选择、不同时期收入的配置选择、资产配置的选择、家庭结构、投资配置，等等。G. 贝克尔（1965）的“时间配置理论”是打开家庭“黑箱”的开创之作，在此基础上的《家庭论》（1981）基本形成了系统的家庭行为经济分析，只有家庭养老问题没有涉及。
第二，选择环境假设的改变。首先，前面的分析假定消费者面对的技术、制度约束和市场环境给定。消费者只是在既定收入、既定商品集中进行一次性选择，并且基于局部非饱和公理，消费者的支出等于其收入，所以，忽略了消费者行为中非常重要的跨期选择问题。考虑更接近现实的环境，就需要对消费者跨期最优化选择行为的决定，以及效应进行分析。由于涉及收入的跨期配置，既需要考虑消费者偏好方面（时间偏好）的新特征，也要考虑约束方面（借贷）的新特征，还要考虑新的选择行为，如储蓄、劳动供给、人力资本投资等。其次，前面的分析假定消费者选择面对的环境是确定的，但现实环境当然不是如此。消费者选择面对不确定性时，其偏好（风险偏好）、约束（考虑概率）和行为（选择彩票或赌局）均具有新的特征。通过这种扩展，既是对已有理论解释力的检验，也是对新现象的解释。
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