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2015年全球会展业 曲折道路上的坚守与希望.pdf
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中外会展业动态评估研究报告（2016）
2017年3月4日，上海会展研究院（SMI）主编的《会展蓝皮书：中外会展业动态评估研究报告（2016）》由社会科学文献出版社出版发行。
全球会展业基本走势：曲折道路上的坚守与希望
报告显示，2015年，虽然世界经济增速放缓，但放眼世界会展业的发展，在曲折道路上仍存坚守和希望。欧洲在全球会展业格局中仍处于主导地位，新兴经济体会展业发展势头强劲。报告首次推出了会展指数（SMI）综合评价，结合国内外会展研究权威机构发布的报告和数据，从展馆、展会和展商会展业服务生产力三要素入手，对中外会展业发展进行了深入剖析。研究显示，全球会展业发展呈现“梯度化”分布，中国会展业发展势头强劲，特别是新增展能迅速成长，然而在展会项目和展商实力方面，与其他会展强国还存在一定差距。中国真正成为“会展强国”还有很长的路要走。
世界经济增速放缓中的会展业。2015年，世界工业生产低速增长，贸易持续低迷，金融市场动荡加剧，大宗商品价格大幅下跌。发达国家经济复苏缓慢，新兴经济体增速进一步回落，主要经济体仍处于调整期，世界经济整体复苏疲弱乏力，增长速度进一步放缓。会展业仍然面临着经济不确定性的风险与内部挑战增强的双重压力。
不过，世界贸易组织2015年出版的世界贸易报告显示：2015年伊始，世界贸易处于三年疲软扩张期，将保持温和增长。伴随着经济活动的持续加强，世界贸易以及与贸易紧密联系的会展业也将迎来新的增长希望。
种种迹象表明，经济危机所造成的负面作用仍然没有完全消退，但会展业界的信心显然并没有丧失。无论是走势相对稳健的欧洲会展业，还是在2015年后半年遭遇小幅震荡的美洲和亚太会展业，都在2016年上半年呈现出进一步回暖的趋势。
“欧洲主导，新兴经济体势头强劲”的世界会展业格局。自2012年下半年以来，欧洲债务危机的风险逐渐下降，金融状况开始好转，带动了实体经济的回暖。同时，作为近现代会展业的发源地，欧洲交通便利、场馆众多、优质展会云集，拥有高水平的组展商、参展商和专业观众群体，积累了丰富的会展资源、品牌声誉和运营经验。这一地区不仅拥有超级会展强国德国，还汇聚了诸多实力雄厚的会展强国，如英国、法国、意大利、西班牙、瑞士等。总体而言，无论是场馆密度、顶级场馆的展能面积，还是馆均展能，欧洲都保持着优势地位。凭借其国际贸易的传统优势以及工业革命以来商贸秩序、渠道关系、体制机制、会展基础设施等因素的长期积累，欧洲在当今世界会展业大格局中仍占据举足轻重的支配地位。
亚洲会展市场在经济调整中蕴含新的希望。IMF认为，2015年全球经济活动的回升预计将更为缓慢，特别是新兴市场和发展中经济体复苏速度缓慢。但是整个亚太会展市场对自身发展和未来前景仍持乐观态度。特别是中国，虽然处于增长减缓和再平衡调整时期，然而由于投资、消费与外贸并行，使得中国会展业在经济下行的整体趋势下逆势上扬。在全球展览业市场格局中，亚洲地区仍存在巨大的市场空间。
全球会展业阶梯站位，呈梯度化分布。上海会展研究院立足展馆、展会与组展企业即会展服务生产力三要素指标，创立了会展指数（SMI）评价体系，构建了会展业发展综合评价模型，尝试对全球会展国力进行了评价，进而得出结论——当前世界会展业发展呈现“梯度化”分布格局。
在“梯度化”分布格局中，位列第一的是世界会展超级强国——德国。德国在会展场馆、展会项目和组展商实力三大系列指标上全面领跑世界，独占鳌头。其会展业依然是全球会展业发展的中心和风向标。中国在会展指数评价中超越其它传统会展强国，在综合得分上排名全球第二，成为中流砥柱。位于第三台阶的是老牌劲旅意大利、法国、美国和西班牙。欧洲的俄罗斯、英国和瑞士位于第四台阶。泰国的会展业在过去一年中表现可圈可点，位于第五台阶。
世界贸易第一大国语境下中国会展业发展迅速。2013年，中国成为世界第一货物贸易大国。由于诸多因素的影响，2015年中国的进出口总体情况再次放缓，进入了全球经济增速放缓背景下的外贸结构调整期。但是，同年中国会展业发展继续保持在世界前列，在取得良好经济效益的同时，有力地促进了社会就业，推动了上、中、下游产业的蓬勃发展。
2015年，随着许多助推产业发展的利好政策相继出台，中国会展业逐步走向规范化、科学化、全球化。在国家政策层面，各类文件从服务贸易、会展业与“一带一路”战略对接、展览业改革发展、公共文化服务等方面为会展业发展提供了政策纲领保障，进一步坚定了信心，明确了中国会展业下一步发展的方向。在各地政府层面，跟进出台的会展业扶持、鼓励和规范相关办法和意见，涉及会展业发展专项资金、补贴与贴息贷款等具体内容，为各地会展业进一步发展提供了切实可行的依据。此外，国务院办公厅发布的具体指导政策显著推动了相关产业的破冰交融，提高了会展服务智能化、精细化水平。
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