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维密中国首秀：跌倒的天使，能否拯救跌倒的股价？
---“东戈金融”公众号原创
已经延续了22年的维多利亚的秘密内衣秀，首次把秀场开在了中国。焦糖般甜腻的笑容，古铜的健康身材，俏皮性感的内衣穿搭，一年一度的维密大秀终于拉开帷幕。
以不断增开门店的方式扩张发展
维多利亚的秘密这个品牌的母公司是在美国纳斯达克上市的L Brands（股票代码：LB.N），维多利亚的秘密为其贡献约2/3的业绩。除了维密，L Brands旗下主要品牌还有沐浴品牌Bath&BodyWorks。
维密秀总给人血脉喷张、高大上的感觉，但维多利亚的秘密在美国属于中端品牌，需要依靠不但新增门店的方式刺激销售额的增长。
维多利亚的秘密的主要产品线包括：内衣、PINK、护肤产品、泳衣和成衣。2016年公司做了减法，在继续增加门店的同时，砍掉了泳衣和成衣两个部门，把发展重心聚拢在内衣、PINK和护肤品三块核心资产上。
2016年盈利恶化不断加重
随着全球市场不确定性的增加，2016年维多利亚的秘密盈利出现恶化。虽然全球店铺数量保持净增长，但销售坪效开始下降。2016年每平方尺销售面积的销售额从864美元下降到844美元，下降2%。
从2016年财报看，维多利亚的秘密的销售额增长放缓至1-3%，而费用率的大幅提升使经营收入同比大幅下降16%。
2017年经营情况继续恶化，维多利亚的秘密2017年前两个季度的收入和经营收入分别同比下降11.9%和33.6%。
股价持续低迷
维多利亚的秘密的母公司L Brands的股价从2009年至2015年一路上扬，从6美元一路飙升到90美元，这其中一年一度的维密年度大秀可谓功不可没。比如，2013年的大秀成本是1200万美元，为全年兑换出55亿美元的销售额。
L Brands的股价在2015年达到顶峰之后，盈利恶化的情况浮出水面，股价从2016年开始一路下挫。2016年跌幅为37.42%，2017年跌幅达到26.69%。距巅峰时代，现在市值已经腰斩。
维密中国首秀，高调进军大中华区市场
近年来维多利亚的秘密在美国市场上面临增长乏力的紧张局势，自2015年以来，维多利亚的秘密把未来发展重心瞄向大中华市场，目前维密在大中华区已经开幕了26家只卖护肤产品线的门店。直到今年2月，才开幕了2家全产品线的门店，预计2017年在大中华地区总共开幕6家全产品门店。
网络销售方面，与在美国直接在官网上网络直销不同的是，在中国维密选择与马云爸爸合作，直接进驻天猫国际。
昨晚的维密大秀在奚梦瑶的可爱一跌中落下帷幕，虽然尴尬，但若是没这一摔，维密大秀也成不了今天的头条话题。奚梦瑶一定是牺牲自我，成全大局~
不知维密天使们能否拯救跌跌不休的L Brands，朵姐想这才是股东们关注的问题。祝福。
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