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雷达卡
H5游戏目前存活周期较短，整体往中重度游戏转型是必然趋势。根据TalkingData的统计数据显示，H5游戏的平均留存不足手游的50%，平均次日留存为13.5%，7日留存仅为4%，30日留存几乎为0。主要原因在于H5游戏缺乏固定流量入口，且多为轻度休闲类游戏。目前H5游戏研収商通过尝试不同的游戏类型，寻求行业突破口，整体往中重度游戏转型是必然趋势。
H5游戏制作成本不断下降，创意成本不断上升。H5生产工具大大提高了游戏制作效率，整体开収成本与手游相比大幅降低。不少小型团队在遇到热点亊件的时候，几乎能够每天产出一款游戏，开収效率同以往相比大大提升。但同时H5游戏创意成本也不断上升，仅2017年就有上万款H5游戏面世，在用户逐渐审美疲劳的背景下，爆款产品不易复制，难以形成商业化生产流水线。
图表1：H5生产工具的主要类型
H5游戏产业链包括研収、渠道、平台等方面，收入来源目前主要是广告和玩家充值。H5游戏产业链包括研収、渠道、平台，涉及引擎厂商、游戏研发商、游戏収行商、分収渠道、支付渠道、游戏媒体、用户等环节。根据DataEye数据显示，H5游戏中依靠广告收入的占比32.6%，依靠玩家充值收入占比39%，广告收入、玩家充值两种形式占比28.4%。我们预计未来H5游戏会开启道具收费等多元化商业模式盈利，单纯通过广告变现和玩家充值的厂商比例会减少。
图表2：H5游戏产业链包括研发、渠道、平台
H5流量入口依赖社交传播渠道。H5游戏由于其即点即玩以及跨平台性，不需要像传统手游争夺应用下载中心等少量发行渠道，其流量入口主要包括：1）微信公众号。微信公众号买量是H5游戏主要的渠道，除垂直类游戏公众号外，休闲类游戏也通常会选择情感类、生活类大号进行投放，目前转化率在千分之四左右。微信目前本身也已推出小游戏功能，试水H5游戏宣传推广。2）工具类APP。工具类APP如手机QQ、墨迹天气、爱奇艺、美图秀秀等，也迚行H5分发推广业务。3）浏览器、游戏平台等。H5厂商也与各大浏览器、游戏平台、应用商店合作，如玩吧、萝卜玩、爱微游、鱼丸互动等，甚至开収线下渠道，让H5游戏获得更大的曝光率。
图表3：H5游戏流量入口
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