【行业】婴童产业系列报告之童装篇（22页）

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2017 年童装行业规模1796 亿元，双位数景气增长。根据Euromonitor 数据，2017 年中国童装市场规模约1796 亿元，2012-2017 年CAGR 为11.1%，远高于服装行业的6.2%。量价共同驱动童装规模增长，2016-2017 年销量增速明显提升，价格保持温和提升。
2017-2022 年童装增长提速，CAGR 约12.7%，2022 年规模望至3269 亿元。驱动童装行业未来5 年景气上行的主要因素包括：（1）消费升级促进童装品牌化消费；（2）80/90后父母逐渐成为童装行业主流消费群体，他们具备更强的童装购买意愿和品牌选择倾向；（3）二孩政策效果逐步显现驱动新生儿数量保持平稳增长水平，2016/2017 年我国新生人口分别为1786 万人/1723 万人，2017 年二孩占全部出生人口比重达51.2%、比2016 年提高了11个百分点。
小童装增速明显快于大童，未来高增速望传导至大童。2013 年二孩政策放开，新生儿数量逐渐增加，导致小童装增速出现拐点式上升，2017 年小童装服饰零售额同增17.2%，高于大童装增速的13.2%。随着新生婴儿成长，未来有望传导至大童装。
中国童装人均消费同海外相比仍有差距，未来提升空间大。2017 年中国人均童装消费19.2 美元，远低于德国（36.6 美元）、法国（54.4 美元）、日本（57.8 美元）、美国（98.2美元）和英国（117.4 美元）。
从全国200 家的细分行业零售数据来看，童装表现始终优于其他品类。2013-2015 年童装行业200 家的增速（+12.7%/+8.9%/+1.9%）都远高于女装（+6.0%/+6.2%/-0.6%）、男装（+0.2%/+3.7%/-0.7%）、鞋履（+4.0%/+2.7%/-3.3%）和家纺（-1.8%/-3.9%/-11.6%）；2016 年降幅（-0.9%）也远小于其他品类；2017 年在整体服饰行业复苏的背景下，童装行业增速（7.8%）也高于女装/男装/鞋履/家纺（5.6%/2.3%/0.4%/4.9%），复苏幅度和弹性在各主要品类中表现优异。
【下载地址】 婴童产业系列报告之童装篇.pdf (1.09 MB, 需要: 1 个论坛币)

2018-5-22 09:07:54 上传

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