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1
战略性品牌管理工具
Strategic Brand Management by Roland Berger
介绍
Roland Berger
Strategic Brand Development Group
北京 , March 2004
2
罗兰贝格公司的品牌理念
The Roland Berger philosophy of brands
3
消费者的价值搜寻
消费者将根据收到的品牌的价值陈述来评
估对自身的消费需求的满足程度
消费者的价值搜寻
消费者将根据收到的品牌的价值陈述来评
估对自身的消费需求的满足程度
价值构成的接收
消费者通常通过品牌的 “外表 ”，即通过全部的营销组
合以及品牌的使用者群体来了解品牌的价值构成
价值构成的接收
消费者通常通过品牌的 外表 ，即通过全部的营销组
合以及品牌的使用者群体来了解品牌的价值构成
品牌是一组价值的陈述：只有消费者对品牌的感知与其自身的价值体系相吻
合时，消费者才会做出积极的购买行为
1)
品牌的价值构成
品牌的价值构成
全部营销组合 (全部 4 P's)
全部营销组合 (全部
品牌名称、符号
品牌名称、符号
品牌的使用者群体
品牌的使用者群体
VP
消费者行为
消费者行为
动机
动机
What's in a name?
That which we call a rose
by any other name
would smell as sweet
- Juliet by William Shakespeare -
by any other name
- illi r
VS
消费者的价值体系
消费者的价值体系
1) 从某种意义上而
易豆网提供罗兰贝格-战略性品牌管理工具-2004
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北京 , March 2004
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消费者将根据收到的品牌的价值陈述来评
估对自身的消费需求的满足程度
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合以及品牌的使用者群体来了解品牌的价值构成
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合时，消费者才会做出积极的购买行为
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关键词：管理工具 品牌管理 罗兰贝格 战略性 Shakespeare 罗兰贝格战略分析工具

顶,这种资料属于工具型的，我觉得所有人都有权利免费看的。

这样的楼主太感谢！

怎么那么多不厚道的人呢，过河拆桥啊，要这样我也收费了

楼主太好

非常感谢了，哈

遗憾啊，这样的东西，很早就有了，坊间流传广泛，楼主收费，确实有些不厚道呢。呵呵

就是因为有太多像你这样的只知道免费下载，连帖子都 不愿意顶的人才会让很多人把帖子设为收费的。

我顶贴你能不能免费给啊

up for you...can u plz give it to me for free