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近日，美国《福布斯》杂志与BrandZ™ 凯度华通明略先后发布了全球品牌价值100强排行榜。这两份排行榜略有不同，大家对两者的权威性及评判标准有何看法？
近日，美国《福布斯》杂志与BrandZ™ 凯度华通明略先后发布了全球品牌价值100强排行榜。我们先来看看这两份排行榜有哪些不同。
福布斯前五被科技巨头霸占，中国仅华为上榜
前五大品牌均为科技公司，分别为苹果、谷歌、微软、Facebook、亚马逊。谷歌连续第三年位居第二，品牌价值1321亿美元，增长30%。微软位列第三，品牌价值达1049亿美元，同比增长21%。Facebook第四，品牌价值948亿美元，同比增长29%。亚马逊取代了可口可乐名列第五，品牌价值709亿美元，同比增长31%。
在上榜的100个企业中，中国品牌仅有华为，位列第79位，品牌价值为84亿美元，去年华为在这份榜单中的排名是第88位。
中国为何只有华为上福布斯榜按地域看，前100名是来自16个不同国家品牌的全球名单，但美国占据了54个名额，比去年的56个有所下降。德国(12个品牌)，法国和日本(均为7个)，中国仍只有华为一个品牌入榜，位列第79名。
对于中国为何只有华为上榜，福布斯解释称，福布斯评估了200多个全球品牌，以确定最有价值的100个最终名单。品牌被要求在美国进驻，因此淘汰了中国的阿里巴巴和腾讯等一些大品牌。
华为排名从去年的第88升至79，品牌价值为84亿美元，同比增长15%，仍是唯一入围的中国品牌。
BrandZ™前10科技企业占八成，腾讯高歌猛进升至第5“2018年 BrandZ™全球品牌价值100强”排名的前10名中，科技或科技相关品牌占据八席。科技类品牌继续统治榜单，谷歌和苹果仍分别把持排行榜第一、二位：谷歌品牌价值增长23%，达到3021亿美元；苹果增长28%，达到3006亿美元。
来自中国的腾讯继去年首次进入前10名之后，今年继续高歌猛进上升到第5位，将Facebook（第6位）甩在了身后。阿里巴巴的品牌价值在过去一年中大涨92%，也首次进入全球前10，排名第9。
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