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化妆品消费显著回暖，领跑其他消费品类。（1）从限额以上消费品各行业来看，2018 年4 月份化妆品类零售额累计同比增速达到15.90%，增速最高，领跑其他消费品类；（2）2017 年限额以上化妆品行业全年零售额达到2171 亿元，同比增长16.66%，增速为2013 年以来新高，高于同期消费品社零增速（+7.56%）；（3）化妆品消费占社销零售总额比重持续提升，2017 年占比达到1.64%（+0.13pcts）；（4）从整体零售口径统计来看，根据InMobi 发布的《2017 化妆品行业移动营销洞察报告》，2016 年中国化妆品零售整体交易规模达到了5830 亿元，增长率达到20.4%，预计到2018年，这一规模将超过8000 亿元。
消费人群代际切换是推动行业发展最重要因素，社会中坚力量80 后及个性90 后撑起8 成线上化妆品市场。在化妆品消费者中：（1）88%核心受众为18-35 岁的80、90 后的社会主人群；（2）90 年后出生的年轻消费人群在2016 年线上消费人数占比已过半，且消费规模首次超越80 后人群；（3）95 后消费人群人数增长更为迅猛，占比接近四分之一，线上消费规模增速连续三年保持3 位数增长。
白领及大学生是化妆品时尚消费主流人群，网购是主要消费渠道。白领和学生拥有稳定的收入，追求新鲜时尚的事物，注重性价比，消费习惯偏向线上，网购占比达到58.5%。线上渠道方面，电商自营或者品牌旗舰店（如唯品会、京东、天猫等）是95 后选购美妆产品的主要渠道，所占比重接近7成。相对于其他年龄段，95 后对商场专柜、服装零售市场等渠道的偏好更低，网络化程度更高。
男士护肤美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量。随“日韩风”和“小鲜肉”等概念逐渐引领时尚，男士护肤美妆需求增长迅速。从整体趋势来看，男士护理类和香水类产品以明显优势占据天猫美妆男性消费偏好前两位，品类偏好指数达到287 和176。男性群体对自身护理的要求更加细化，衍生出对面部形象以及整体气质的进阶需求，从而促进了男士化妆品市场的销量。
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