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在线视频用户规模及付费用户情况分析
观众持续向网络平台迁移，在线视频获得大量用户时间分配
在所有应用中，用户分配在视频网站的时间排列第三;2017 年，观众从电视端向网络端转移的趋势仍在持续，截至6月底，国内在线视频用户规模达到8.2 亿，在如此高基数的情况下仍然保持23%的同比增速。而电视台端，观众人均每日收视时长从2012 年的170 分钟下降到2016 年的158 分钟，整体观众流失严重，除一线卫视(湖南卫视、浙江卫视、东方卫视和江苏卫视)以外的二三线卫视收视率更是下滑明显。
网络视频行业仍在不断扩张，用户数近10亿，渗透率超过80%，用户粘性不断增强
2017年10月，在线视频类移动端 APP活跃用户数已达 9.61亿人，较2016年初、2017年初分别增长 30%、11%。同时渗透率波动上升，目前已稳定在 80%以上。对于月活用户，在线视频类 APP对于用户的吸引力持续增强，反映在单用户使用时长上，月度用户平均使用时长已由 2016 年1月的17.27小时增加至2017 年10月的18.77 小时。预计随着平台内容的不断丰富和运营经验的进一步成熟，在线视频类 APP的渗透率或将继续维持高位，用户粘性仍将不断增强。
根据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，2015年中国网络视频市场规模达到243.1亿元人民币，相比2014年环比增长43.0%。随着移动端流量贡献率和市场认可度的提升，2015年移动视频广告市场规模达到114.7亿元人民币，相比2014年环比增长144.5%，占整体网络视频市场规模的47.2%。
2011-2018年中国网络视频市场规模情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
网络视频行业呈现“三足鼎立”态势，用户集中于少数头部平台，市场集中度稳步提升
根据监测数据，爱奇艺、腾讯视频和优酷在2017年10月移动端APP活跃用户数分别为5.5亿、5.5亿、3.4亿，在整体视频用户中的渗透率达到 57%、57%、36%。第一梯队使用时长超过 30亿小时量级，远超第二梯队的芒果TV(9.2亿小时)、乐视视频(5.2亿小时)等。
付费率仍有提升空间，付费用户保持高速增长
截至2016 年12 月底，国内视频网站付费用户规模达到7500 万，较2015 年的2200 万增长241%，预计2017 年付费用户数将超1 亿。其中，爱奇艺会员数在2016 年6 月1 日突破2000 万，较半年前再度增长100%。其他视频网站积极跟进，通过独家内容、自制内容等迅速积累视频付费用户，到2016 年11 月份，腾讯视频宣布VIP 会员数也已经达到2000 万。目前腾讯视频APP 月度活跃用户数约4.23 亿，在所有视频网站中排名第一;爱奇艺以4.22 亿活跃用户数紧随其后;从付费角度看，目前腾讯视频、爱奇艺的付费率约为10%，付费率仍然具有提升空间。
移动端成为网络视频市场发展主要驱动力量
更多行业广告主、品牌广告主开始制定移动视频广告投放计划，网络视频市场整体广告收入格局改变，移动端成为网络视频广告市场主要驱动力量。预计到2018年移动视频广告规模将达到340.0亿元，占总体规模的57.6%，成为网络视频广告市场主要收入来源，移动视频流量已经超越PC端视频用户流量，且用户覆盖率与时长增长趋势明显，广告主对移动视频营销认可度提升，移动用户价值将会被更大力度挖掘.
用户流量更深层次转化为商业价值，网络视频进入盈利时代
随着用户付费习惯的固化，网络视频免费时代结束，流量转变为用户。同时视频平台加大在全产业链各环节的探索发展，并向电商、社交等周边产业积极拓展，资源整合能力加强，包括会员付费、视频电商、付费直播等多元化的用户端盈利模式将不断被探索实践，整体网络视频市场盈利趋势逐渐明朗。
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