【行业】化妆品美妆刚需，聚焦营销渠道研发（36页）

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中国化妆品：总规模超5442 亿元，增速反弹。2017 年，限额以上化妆品零售额2514 亿元，同比+13.5%，增速为2013 年以来新高；在日常消费品类中增速仅低于体育、文娱用品的增速（+15.6%），高于服装类（+8.0%）、金银珠宝（+5.6%）、家电（+9.3%）。根据限额以上商品零售额与社会消费品商品零售总额的比例0.46﹕1 推算，2017 年化妆品零售总额约为5442 亿元。
化妆品研发与生产企业。研发与生产环节的企业主要通过自主研发或与高校、专业研发机构合作等方式进行护肤品、彩妆、香氛等产品的研发，以OEM、ODM 等方式对接品牌商，或以OBM 方式发展自有品牌。国际化妆品研发与生产龙头包括意大利莹特丽（Intercos）、韩国科丝美诗（Cosmax）和科马（Kolmar）等；中国代表性的化妆品生产企业包括诺斯贝尔（835320.OC）和栋方股份（835056.OC）。
研发与生产型企业普遍规模较小，原因在于绝大部分品牌商仍以自主生产为主、外包为辅。2016 年，意大利莹特丽（Intercos）营业收入4.5 亿欧元，约32.6 亿元人民币；韩国Cosmax 营业收入7569.6 亿韩元，约43.6 亿元人民币；韩国Kolmar 营业收入Kolmar 营业收入6674.7 亿韩元，约38.5 亿元人民币；中国诺斯贝尔2016 年营业收入12.1 亿元。
化妆品电商服务商：空间广阔，高速成长。化妆品电商服务商是为化妆品品牌提供多平台、多渠道、全链路的电子商务一站式服务商，主营业务包括化妆品电商零售、品牌营销服务、化妆品分销等业务；行业龙头包括青岛金王全资子公司杭州悠可、丽人丽妆、网创科技、乐其电商。
化妆品电商服务商面临广阔发展空间：1）化妆品线上零售保持高速增长；2）更多化妆品企业将线上业务交由化妆品电商服务商运营；鉴于线上覆盖范围广、试错成本低，海外品牌进入国内也倾向于首选线上试水。3）集中度提升：目前行业高度分散，未来龙头市占率料将进一步提升。

【免费下载】http://tinyurl.com/yawekest

【备用下载】 化妆品行业专题-美妆刚需，聚焦营销渠道研发.pdf (2.6 MB, 需要: 5 个论坛币)

2018-7-23 09:07:05 上传

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