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楼主: vantasie

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[其它] 请教娃哈哈产品的成功与失败 [推广有奖]

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vantasie 发表于 2009-12-18 09:35:16 |AI写论文

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娃哈哈的营养快线销售比较成功，为什么推出的新产品啤儿茶爽不成功呢？

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关键词：娃哈哈营养快线新产品请教失败娃哈哈

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沙发

vantasie 发表于 2009-12-19 15:53:24

怎么没有高手来分析一下呢？

藤椅

liru1987108 发表于 2009-12-19 16:55:56

我觉得是产品命名命名的问题，像营养快线能很好的传达给消费者产品的信息，而皮儿茶爽，到底是茶还是啤酒，有种不伦不类的感觉

板凳

晓紫樱 发表于 2009-12-19 16:58:19

营养快线广告打的多，产品质量好，适合消费者需求。

报纸

vantasie 发表于 2009-12-20 15:06:30

那么产品的命名很关键，但是啤儿茶爽不是定位在个性的一代，追逐时尚的一族，它也有酷酷的味道！

地板

78841770 发表于 2009-12-20 16:26:47

我就不喜欢，茶不是茶，啤酒不是啤酒，而且包装也不好——做为一个消费者的观点

7楼

jkljkl 发表于 2009-12-20 16:59:42

啤儿茶爽一开始买的人很多，后来就不行了

8楼

jkljkl 发表于 2009-12-20 17:07:47

品牌竞争就是一场战争。一个新品面市，首先要明确自己的竞争品类和对手，并找到其战略性的弱点，然后集中一切力量攻击它。

而啤酒和茶融合的产品，是两个或两个以上产品的组合，分跨多个品类，融合的产品是同多个品类的专家级对手作战，这就像体育比赛中的全能冠军，如果他接受单项比赛冠军的挑战，他必将失败。分散兵力在多条战线上同众多敌人同时作战，是兵法之大忌。同样，在营销中，与众多品牌同时竞争，对于融合产品来说，也是一场灾难。