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为什么人们对综艺看动漫时出现的广告十分抵触?为什么自媒体上的广告有人说太硬?
互联网媒体的局限性:虽然现在互联网媒体是主流,但是不可忽视的一个现象就是广告投放的预算开始由线上回流至线下,以及生活圈媒体的增速在广告业中名列前茅,其原因就在于互联网媒体的局限性。首先,互联网时代受众的注意力碎片化,用户的闲暇时间,信息获取方式十分分散,再加上海量的信息干扰,用户的注意力难以集中。其次,用户对于内容有自主选择权,面对不喜欢的广告有较大的抵触情绪,所以广告的实际到达难以评估。而且,互联网的异常流量,虚假流量情况颇为严重,尼尔森数据显示,中国约71%的数字媒体广告未有效投放。
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