发帖
雷达卡
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。
从奢侈品类别来看，现代主流的奢侈品消费分为服饰皮具、香水化妆品、腕表珠宝、高档汽车、高档酒店和度假村，以及游艇、私人飞机等。奢侈品可以存在于任何产品类别中，只要有必备品存在的领域，就可以有奢侈品的生存空间。
全球个人奢侈品市场规模
中国消费者贡献全球32%奢侈品消费，成为全球主要增长点。2017年全球个人消费品市场中，来自中国的消费者预计贡献了约835亿欧元(约合6,500亿人民币)亿，同比增长13%，占比达到全球的32%，占比为所有国家和地区最高。
据前瞻产业研究院测算，2017年全球个人奢侈品市场增速为6%，其中中国消费者同比增速为11%，其他国家消费者的同比增速仅为3%。海外消费回流将创造三倍以上市场空间：国人消费和国内消费的巨大差异，意味着中国人约有78%奢侈品消费发生在海外。与欧美的情况正好相反，其发生在本国的奢侈品消费占比大于本国人的消费占比。基于全球奢侈品同价趋势持续，近年来我国海外消费奢侈品回流趋势明显，仅国人海外消费回流有望为国内奢侈品市场创造基于全球奢侈品同价趋势持续，近年来我国海外消费奢侈品回流趋势明显，仅国人海外消费回流有望为国内奢侈品市场创造3倍以上空间。
全球个人奢侈品市场规模及同比增速(亿欧元、%)
数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理
中国奢侈品市场规模
中国经济的快速发展让奢侈品从以前的遥不可及到现在可以随意在全球疯狂的购买。据前瞻产业研究院发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示，2014年国内奢侈品消费额为1153亿，比上一年下降1%，是08年全球金融危机之后的首次下降，原因主要为国内出境游人数的增加和对海外品牌店的信任，受此影响中国内地的奢侈品市场消费额整体下滑。2016年，中国奢侈品消费额达到1200亿，是2014年和2015年消费额下降后的首次增长，比2015年的1130亿增长了6%，到2018年国内奢侈品消费额为1360亿元，同比增长9%，预计2019年国内奢侈品消费额为1496亿元，同比增长10%。
中国奢侈品市场规模及增速情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
全球前十奢侈品消费占比
由于经济放缓、汇率波动以及政策的影响，中国在2011-2016年期间成为表现最差的市场之一，在这个期间奢侈品销售额增长为负，也因此使得美国再次成为奢侈品销售的第一大国。从销售规模来看，2016年美国和中国成为全球最大的两个奢侈品市场，合计销售额占比超过40%。美国的奢侈品销售额占全球市场比例为22%;中国市场仅次于美国，市场份额占全球的21%。
全球前十奢侈品消费占比情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
奢侈品作为可选消费，具有收入需求弹性大，与经济周期正相关的特点。与必需消费一样，可选消费也受政策因素影响。在宏观经济放缓、三公消费限制及海外代购兴起等因素的影响下，我国奢侈品市场规模14和15年曾连续出现负增长。经过调整，前期不利影响逐渐出清，16、17年我国奢侈品市场重回增长。
结构性因素：税收利好+品牌调价，千禧一代推动增长
中国消费者的价格敏感度高。从中国消费者对内地与海外市场价差的感知和目的地的选择可知，他们对价格的敏感度较高，因此，影响价格的因素成为影响中国奢侈品消费的重要原因。
消费者信心提振，高端、个性化消费盛行
居民的消费意愿自2016Q3以来迅速提升，消费者信心持续攀升，达到了阶段性历史高点。而随着房地产降温政策的进一步延续，潜在买房需求被压制，中高端产品的需求有望提升。整体而言消费形态将面临全面转型升级，高端、个性化消费将盛行。而奢侈品拥有的高品质与独特性，恰能填补消费者需求。
奢侈品电商化，进军新零售契机显现
近年来，全球奢侈品线上销售发展迅速，奢侈品电商化成为了行业发展趋势。中国垂直类奢侈品电商在 2011 年前就开始萌芽，12 年行业进入扩张洗牌期，14-15 年市场竞争白热化，盈利空间狭小，从而导致尊享网、品聚网、佳品网、呼哈网等电商纷纷倒闭。
传统渠道占主流，线上销售快速增长，目前，寺库网、第五大道、走秀网、尚品网等垂直类奢侈品电商依靠资本融资得以在中国奢侈品市场扎根，但均没有实现强势发展。据分析，传统销售渠道仍然是主流，但份额在不断下降。12-16 年奢侈品线下渠道销售占比持续下滑，线上渗透率逐渐上升。
提升卡
置顶卡
沉默卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
京公网安备 11010802022788号
