【重金悬赏】广告商如何与平台竞争呢？

平台在创业初期，是广告商挑选平台；但当平台的规模发展到一定程度，要考虑平台的受众及平台自身的发展轨迹时，话语权就转到平台手上了。

学习了。

我做过谷歌和脸书的游戏广告投放，入门级别，大概每个月100万刀。
平台方提升收入的方式很简单，广告投放工具背后有一套算法，只需要更改相应的参数，使得广告商的收益下降，那么平台的利润就会降低。
因为这是一个寻租的过程，所以广告商会在利润被压榨到一定程度之前，都不会放弃投放广告。所以这并不会影响平台方的收入。（正常都是提升的，简单的可以参见谷歌广告新算法的发布时间点以及谷歌广告收入的趋势）
平台方可以通过多种方式来实施这种策略。比如说隔一段时间对平台进行升级，对平台的投放算法进行升级，这些调整会把广告商的额外广告费作为学习成本，并形成平台的收入。而广告商可能以为这些升级是必须的，学习成本是必须付出的。
另外一些策略可能是，平台方对广告商的广告内容进行审核。可以看到，这种审核是双标的。另外平台可以根据这种双标封禁某些打擦边球的小广告商的广告账户，并且其中的余额将无法转出或者很难转出。这也是一种收入来源。

总的来说，就是平台方是规则的制定者。广告商正常情况下是处于劣势的。所以小规模的广告商会把他们的资金放到广告代理那里，类似于共同基金，广告代理因为具有比较多的资金，所以可以在和平台沟通的时候具有比较大的话语权。
广告商在产品不具有明显竞争优势的时候，主要盈利的手段就是寻找平台广告发布规则的漏洞。而平台方的治理策略也很简单，就是等到这些异常在扩大的时候再严格的审核。

广告平台之间也会有竞争，但是目前看来谷歌和脸书的竞争重叠区域并不大。也会存在一些垂直化的广告平台。