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法国香槟掀10年来最大折扣战
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2009-12-31
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工商时报

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【林佳谊／综合外电报导】



　素来以品牌自豪的法国香槟业，面临人们减少开支以及气泡酒瓜分市场等威胁，如今也竞相祭出低价折扣，连一些顶级品牌都开始推出标价在10欧元（相当于台币462元）以下的低年份香槟。

　以往香槟业者习惯调高价格、强调品牌，以因应普罗塞克（prosecco）或卡瓦（cava）等低价气泡酒的攻势。不过由于经济衰退让人们缩减支出，就连在世界最大产酒国兼酒类市场的法国，也不得不改采低价策略。

　根据just-drinks.com报告指出，今年法国香槟销售价的下滑幅度，将是销售量下滑幅度的2倍。而法国
投资公司CM-CIC，长期观察酒市场的分析师普列契（Francis Pretre）也指出，目前香槟折扣战的激烈程度，是2000年以来仅见。若这个情形持续到明年，势必将对香槟品牌带来真正冲击。

　今年法国
消费者在为年终进行采买时，有愈来愈多人选择购买便宜香槟。例如Laurent Perrier旗下的Jeanmaire，每瓶只要10欧元，或是在
大卖场仅要价8.9欧元的Hubert de Claminger。


　也有人对此大表不满，经营同名品牌的香槟业者杜瓦黎洛（Carole Duval-Leroy）就说：「以低廉价格贩售低年份的香槟，是一个破坏
品质、短视近利的策略。」她表示香槟降价求售真正的原因，是现金流出了问题，可是整体香槟业却必须花费更多时间才能重建品牌。

　但另一个原因，则是法国香槟酒不敌西班牙或意大利的气泡酒。根据研究机构Euromonitor 指出，由于德国等国外市场的
消费者改喝便宜的气泡酒，2008年气泡酒收益成长1％，而全球香槟酒收益则下跌2.6％。

　虽然法国人仍钟情本国酒，却还是有人舍弃香槟，改买法国自产的cremant气泡酒，其零售价约在5到8欧元之间。

　过去香槟价格往往只见调涨，很少调降。1987年至2007年这20年间，香槟整体售价几乎翻了一倍，产量也提升20％。不过如今LVMH以及诸如Bollinger等顶级品牌，在英国某些酒品的售价也砍了一半。英国是仅次于法国的第二大市场。

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关键词：Euromonitor Bollinger Monitor Laurent Francis 法国 香槟