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可口可乐传-一部浩荡的品牌发展史诗.pdf
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书评：
可口可乐广告的秘诀是什么？人们的渴望！如果各种组织可以从商业的创新者身上学习，幸福就将会像可口可乐一样随处可见。
——琳达·盖茨（比尔·盖茨夫人）
可口可乐公司的品牌价值被严重低估。
——沃伦·巴菲特
作者的研究成果和讲故事的技巧都是很好的，本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。
——《华盛顿邮报》
本书讲述了一个很好的故事，其内容绝不限于一种软饮料或者一家公司，而是涉及整个美国。
——《纽约观察家》
特别有趣的历史。
——《洛杉矶时报》
彭德格拉斯特一丝不苟的研究历史，积极地记录下可口可乐的诞生，以及可口可乐公司的发展历程。
——《纽约时报书评》
在浮华和喧闹的背后，充满泡沫的棕色饮料已经有了一段痛苦而又充满争议的历史。它被精心地记录在这本书中。
——《华尔街日报》
作者：[美]马克·彭德格拉斯特
内容：
作者自序 一个发生在1985年1月1日的故事 / 001
第一部分 最初（1886-1899年） / 005
第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月 / 007
第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点 / 021
第3章 纠缠不清的产权问题 / 045
第4章 阿萨?坎德勒——他的成功和头痛 / 065
第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易 / 097
第二部分 异教徒和真信徒（1900-1922年） / 117
第6章 突出重围 / 119
第7章 威利博士的介入 / 147
第8章 险恶的辛迪加 / 169
第9章 可口可乐内战 / 185
第三部分 黄金时代（1923-1949年） / 201
第10章 罗伯特?伍德拉夫——掌舵的老板 / 203
第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张 / 229
第12章 可口可乐的二战传奇 / 259
第13章 关于可口可乐 / 283
第四部分 乐土上的烦恼（1950-1979年） / 301
第14章 可口可乐公司的海外政策 / 303
第15章 打破常规 / 315
第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代 / 349
第17章 可口可乐公司寝食不安 / 375
第五部分 郭思达的全球化时代（1980-1997年） / 411
第18章 郭思达的实力 / 413
第19章 世纪性营销错误 / 441
第20章 大型红色自动饮料售货机 / 467
第21章 地球村的饮料 / 503
第六部分 平息一切渴望（1997-2014年） / 547
第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋 / 549
第23章 达夫特进退维谷 / 571
第24章 力挽狂澜 / 603
第25章 突飞猛进 / 627
第26章 世界无止境？ / 653
附录 可口可乐的35条管理经典 / 675
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