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雷达卡
分析淘宝红包效应
红包定义红包是支付宝公司为卖家提供的一项增值服务，由卖家批量发送，用于支付宝交易中的虚拟优惠券。红包所抵用金额，是由发送红包的卖家承担的。卖家发送红包有那些好处· 可以自行给客户发放红包，吸引客户在店铺购物· 可以自行控制优惠金额，有针对性的给予不同买家不同的优惠· 有机会获得由淘宝代卖家发红包给新买家的机会，拓展新客户。养熟用户，与用户建立关系，让用户对你产生信任感。
当把新用户拉进群之后，一般新手淘客就是直接开始发单了，现在的用户一看到群里的广告，本能的心理就会出现反感的情绪，有的甚至会直接退群，损耗率是比较高的。用话术让用户对他的产品产生信心，确实是便宜的“今天先让大家看看我分享的产品是不是物美价廉，是不是能省钱的”。红包轰炸，让客户动心“大家按照步骤下单，在咱们的群可以买到很多物美价廉的商品，就是这么省钱，别人花20买的商品，你10块钱就可以买到。”继续发红包，让用户对他产生信任感“在这个群买东西就是省钱。越来越难做，而且淘宝客的推广也需要搞一些优惠活动，依靠单纯的发送推广链接并不能带来好的结果。超级红包推广是一种可以供推广者在自身渠道发放红包并按红包推广结算规则享受收入分成的全新推广形式，推广起红包链接来自然比推广单品容易的多，这样淘宝客就能获得高佣金了。
红包推广的订单按照卖家设置的通用计划佣金比率计算，推广者获得的佣金是阿里妈妈分成后的金额。买家通过推广者渠道领取的购物券不属于红包，买家付款时使用购物券的，按淘宝客产品传统的结算逻辑处理。只有是商机，领取红包之后，就有可能带来订单。着重营造抽中红包和分享红包的场景，达成品牌影响力和传播力，向用户传达品牌的精神态度，既要凸显每个玩法的特色，视觉过度上不可跨度太大，又需要有相对统一的感知体验，创造一个熟悉又愉悦的体验。
首先，在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。通过玩法的设计和情绪渲染，让品牌在游戏中得到成功传播。红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺。淘宝红包作为移动支付的一个重要场景，各方都不想落后，都想尽可能地获取更多的用户，为以后在支付领域提供条件。不过，对于网友来说，这种形式喜闻乐见。它不仅是营销，更重要的是社交和共享，改良后的淘宝红包也是绿色经济的典型。在首批品牌商集体涌入的“红包效应”下，支付宝春晚红包第二批合作伙伴也敲定了。
几家已经加入支付宝红包队伍的保险公司负责人表示，蚂蚁金服及支付宝“用户第一”的理念深深吸引了他们，因为保险公司也是奉行以客户为中心，除此之外还非常认同支付宝锐意创新的品牌形象，也期待支付宝能够玩出新的红包花样。而快消类品牌商坦承，最看重的是支付宝的“国民APP”属性，因为支付宝拥有含金量最高的互联网用户群体，超过4亿的实名用户，拥有最成熟的移动支付习惯和强大购买力。
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