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受杭州市体育局委托，杭州市体育休闲行业协会联合浙江工商大学体育产业研究中心就2018年杭州市体育服务业企业经营状况分析报告，是遵循现代统计科学原理，运用综合评价理论与方法，通过构建体育企业经营状况评价指标体系，对杭州市体育服务业企业进行问卷调查、经梳理统计得出的结果来描述与分析杭州体育服务业企业生存状况及发展趋势。
本研究所构建的体育企业经营状况评价指标体系主要包括4个一级指标,即：综合贡献力、企业财务能力、企业核心竞争力、ZF制度供给力。32个二级指标来分别反映体育企业的经济贡献能力、体育企业的运营能力、体育企业创新能力，以及ZF对体育产业扶持政策所产生的效应，进而对杭州市体育服务业经营状况进行总体描述与分析，揭示当下杭州市体育服务业企业所面临的主要困难和存在的主要问题，为杭州市ZF部门制定相关体育产业政策提供参考依据。
2018年杭州市体育服务业经营状况分析报告
01
杭州市体育服务业抽样企业的基本状况
体育服务是指具有一定的体育专门知识、经验、技能的能够从事体育服务生产的人，为生产体育服务这种特殊的使用价值而进行的有目的的活动。体育服务业是体育产业的主体部分，一般是以体育场馆为依托，以体育自身的价值和本质功能为资源，以提供体育服务产品为主的各类服务部门的集合。体育服务业一般由健身服务业、体育培训、体育场馆出租等业态构成。杭州市现有体育服务业企业约1600家，而本次抽样的32家企业全部为达到一定规模以上、大众口碑良好的民营企业。本次抽样数据是由杭州市体育休闲协会通过对企业问卷调查，由企业填报提供。由于32家企业皆为杭州市体育休闲协会的会员单位，在一定程度上确保本次抽样企业所提供的经营数据的真实性和有效性。
（一）抽样企业的数量与数据汇总情况
本次抽样企业2017和2018年的前三个季度报表共有32家企业（523家场所门店，各企业经营面积平均达到15616平米），其中数据齐全的共有26家企业，6家企业报表数据不全（5家未有去年同期经济指标数据，这其中有3家2017年注册成立原因，1家没有2018年和去年同期第三季度经济指标数据）。
（二）抽样企业的类别属性及地域分布情况
在抽样的32家企业中，其中健身服务业有14家，占样本的43.8%，体育培训业有8家，占样本的25%，体育场馆租赁业有10家，占样本的31.3%。从企业注册地的区域分布来看，杭州主城区企业数量相对较多，而郊县企业数量较少。
随着2022杭州市亚运会的来临、杭州市城市基础设施的不断改善、以及杭州市ZF为举办亚运会体育比赛场馆建设与改造工程步伐的加快、城市体育健身氛围的营造，以及城乡居民体育健身意识的觉醒，必将为杭州市体育产业尤其是体育服务业的快速发展提供前所未有的机遇。
（三）抽样企业规模情况
通过抽查32家企业的季末从业人员、门店（网点）总数，以及营业面积三个指标的均值，对企业的规模进行统计与分析。与此同时，把32家企业与前两年同期情况进行比分析，以了解体育服务业企业的规模发展变化情况。
02
杭州市体育服务业抽样企业总体经营情况
为了更加深入的了解杭州市体育服务业企业的经营状况，本研究从综合贡献力、企业财务能力、企业核心竞争力、ZF制度供给力等四个一级指标，32个二级指标来分别反映体育企业的经济贡献能力、体育企业的运营能力、体育企业创新能力，以及ZF对体育产业扶持政策效应，进而对杭州市体育服务业经营状况，以及存在的问题、面临的困难进行了深入分析。
03
杭州市体育服务业抽样企业盈利能力分析
企业的盈利能力一般指它赚取企业利润的能力。企业盈利能力的强弱，是其经营活动有效与否的体现。
根据调查发现，在2018年第三季末，杭州市体育服务业企业服务收费价格与上期相比，价格持平企业的占比为68.8%，价格上涨企业达到25%，价格下降的为6.3%。
04
杭州市体育服务业抽样企业营运能力分析
企业的营运能力是资产的周转率和企业产出量与资产占用量之间的比值。杭州市体育服务业企业对流动资产的管理水平和企业营运能力仍有待提高。
05
杭州市体育服务业抽样企业偿债能力分析
一般来说，企业的偿债能力体现企业有无现金支付的能力，包括了短期偿债能力和长期偿债能力两部分，它能够反映企业的财务状况和经营能力，是企业能否持续经营和健康发展的关键。
从抽样企业的流动比率和速动比率的统计结果显示，从总体看杭州市体育服务业企业的偿债有一定的压力，企业偿债能力比2017年有提高，处在风险可控区。不过值得注意的是2018年第三季抽样企业的短期偿债压力明显加大。
06
杭州市体育服务业抽样企业发展能力分析
企业的发展能力是一个企业未来发展的趋势和发展速度，是一个在不断发展变化的动态指标。
07
杭州市体育服务业抽样企业核心竞争力分析
为了评估杭州市体育服务业企业的核心竞争力，本研究构建了企业从业人员的素质、企业拥有的专利、商标与品牌数、科技投入占比、核心产品产值占比、新产品产值占比等指标体系进行综合评估。
整体上，杭州市体育服务业企业的核心竞争力仍有待提高。
08
企业对ZF发展体育产业的制度供给满意度分析
抽样企业对ZF的体育产业扶持政策满意度较低，大多数企业认为ZF的扶持力度不足，企业对ZF税收减免优惠政策满意度一般。而目前，杭州市体育企业融资贷款难的问题仍然存在，其中位于江干区、萧山区的体育企业面临的资金困难尤为突出。
09
调查研究的结论
（一）杭州市体育服务业抽样企业2018年前三季的经营情况与2017年同期相比，企业景气度明显提升。这无论表现在企业的营业收入，还是利润上，总体都是呈现出增长趋势。2018年企业前三季企业的营业收入保持了连续增长与2017年的“N”型区别明显。
（二）抽样企业在2018年前三季经历一个规模扩张过程，无论从从业人数、门店数量与规模都增长明显。伴随这一过程的是企业支付员工的工资薪酬与企业管理费用的大幅增加。
（三）抽样企业的盈利能力在2018年前三季与2017年相比提高明显。抽样企业的营运能力与2017年相比是有改善，但是从流动资产周转率一直停留在1以下，说明杭州市体育服务业企业对流动资产的管理水平和企业营运能力仍有待提高。抽样企业的偿债能力比2017年有提高，2018年企业的偿债有一定的压力，尤其是第三季企业的短期偿债压力明显加大，不过仍处在风险可控范围。抽样企业的发展能力在2018年前二季提升显著。
（四）杭州市体育服务业企业的整体核心竞争力仍有待加强。虽然企业从业人员素质提高明显，但在知识产权、商标、专利、品牌的数量、影响力等方面与杭州市其他产业相比（旅游业）差距明显。
（五）杭州市所属各区ZF对体育产业扶持的制度供给不足，力度仍需加大。体育企业对ZF部门改善工作作风，提高办事效率，以及对企业减负政策受益明显，满意度较高。体育服务业企业贷款融资难的问题仍然存在，这在一定程度上制约着体育企业的发展。
（六）由于本次抽样企业皆为杭州市体育休闲协会会员单位，抽样企业是达一定规模的体育服务业企业，由于调查抽样没能做到随机性，而且样本数偏少，因此，调查研究的结果只能部分反映杭州市体育服务业企业的经营状况，这需要在应用时加以注意的问题。
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