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雷达卡
人生如戏。
两年前的夏天，生于1987的北京姑娘霍泥芳，做了一个决定：不再演戏了。霍泥芳，４岁出演电影，6岁在电影《魔鬼发卡》中担任女主角，而后，她从海淀区北大附中考上中戏导演系。
霍泥芳的这个决定跟大学同学Papi酱有关。那时霍泥芳刚排完话剧《战马》，去美国度假，一边逛商场挑鞋一边跟Papi酱视频聊天，Papi酱告诉霍泥芳，现在Papitube特别需要一个人帮她一起运营公司。
一开始，霍泥芳和papi酱讨论这个问题时，她觉得自己做不了，父母是演员，在她有限的人生经历里，她也只会演戏。但做演员的霍泥芳也时常困惑，作为一个演员，她没有办法定目标，也很难十年如一日为这个目标努力。这个行业始终外部因素的决定多一些，运气，人情，还有一些上不了台面的事，都大于个人努力。
霍泥芳自问，她能在每一部新戏里塑造好每一个角色，为什么在现实世界中不能？经过一番思量，霍泥芳答应了，2016年8月，她出任PapitubeCOO，负责公司运营及MCN经营。
MCN是舶来品，是网红经纪公司的简称，目前已经演化成拥有多账号内容生产机构的的代名词。MCN是网红产业中的核心角色，他们擅长制造和复制IP。
霍泥芳是“Papi酱和全公司的经纪人”，公司的主营业务是经营Papi酱和Papitube，包括包装、运营、推广。
为了适应新角色，霍泥芳经历了一年的转变，不断的去学习，去探索，这些都是从前在做演员时，为了适应角色必须要做的事情。演员的经历告诉霍泥芳，在每一部戏里，必须要出彩。即便如此，但评判的标准却千差万别。
冬日的下午，北京东四环外的方家村梵石ITOWN，低矮的独栋小别墅，时而两三个行人走过，这是个世外桃源般的安静存在。papi酱与杨铭创立的MCN机构papitube就藏在这座以IP为核心的文创小镇内。
坐在《深网》作者对面的霍泥芳，有一张清瘦的脸，这样的脸若呈现在镜头前，依然是一张标准的、恰到好处的演员的脸。
霍泥芳告诉腾讯《深网》，2018年papitube整个营收过亿，是2017年的两倍。从营收的维度来看，Papi酱不再占大头了，去年的双十一就和100多个品牌达成了160多个合作。
不仅仅是霍泥芳，近几年，短视频平台的崛起成就了各种命运迥异的人，而在这个与流量相关的生意里，英雄不问出处。可以是大学生、也可以曾经在工地上搬过砖，可以是转业军人，也可以是记者，也可以是演员……
刚刚过去的2018年，快手上的“手工耿”，这个河北保定农村的留守青年，通过“无用发明”，火爆了整个互联网，他登上了《华盛顿邮报》；而“最美笑容”代古拉K坐稳了抖音女王的宝座，她曾在一个月的时间内涨粉 1000 万。
当下一夜成名变得如此容易。
从2015年的Papi酱到代古拉K，从后舍男孩到天佑……艾瑞咨询显示，2018年，粉丝规模10万人以上的网红数量增长51%，100万人以上的头部网红增长超过了23%，网红粉丝的总人数增长25%。
而这一切背后，一些掌握游戏规则的超级工厂左右着网红的命运，成为短视频崛起背后最大的获利者。
流量捕手
“小时候哭着哭着就笑了，长大后笑着笑着就哭了。小时候打着吵着就和好了……不是现在没有过去美了，而是在我们长大过程中，早就累了。”
一禅小和尚如此说。“一禅小和尚”，这个圆脸大眼睛的呆萌动漫小和尚，是短视频界当之无愧的清流，如今已是大IP，全网粉丝超6500万。
它的创造者，是苏州大禹网络科技有限公司（以下简称大禹）。从黑瓦白墙的老苏州城穿城而过，经过冬日里依旧烟波浩渺的金鸡湖，公司便位于这里的苏州工业园。
一禅小和尚的走红，离不开人格化，大禹市场经理陈家驹向腾讯《深网》介绍，大禹对一禅小和尚这个IP的核心定位是暖萌小和尚，温暖、治愈系。
短视频中的一禅小和尚的画质精良。该系列动画每1分钟的制作成本都在4、5万左右。不仅使用了3D动画技术，团队多名主创曾参与过《大圣归来》、《小门神》、《龙之谷》等动漫电影项目。
大禹创始人、CEO李永安，河北保定人，他和大禹创始人旷峰是战友，而另外两个创始人是旷峰北大的研究生校友，一位来自于腾讯，一位来自于摩根斯坦利。李永安2011年从部队转业后，成为大禹的第2号员工。
2013年，飙升的北京房价使旷峰做了一个决定，考虑到公司整体搬迁。当时有两个选择，一个上广州深圳，一个是长江三角洲，上海，苏州，杭州，南京都考虑过，最后选择了苏州。2014年春节后，整个公司原班人马全都搬迁过来了。
李永安告诉腾讯《深网》，2015年他明显的感觉一个趋势，视频的内容比图文的内容更容易涨粉。也就是从2015年开始，大禹开始布局短视频。2016年，大禹和新浪微博签了一个MCN的战略协议，成为第一批签约的MCN机构。
那一年短视频行业如火如荼，2016年，一条视频拿到了1亿的B+轮融资；二更拿到了5000万的A轮融资等；现象级应用抖音成立，快手人数突破3亿；西瓜、火山等也相继布局；微博也开始发力短视频。
大禹那一时期生产3到5分钟时长的短视频。因为跟新浪微博签订了战略协议，因此大禹的短视频账号粉丝量得到了一个很大的提升，到了2000-3000万的级别，粉丝的基础奠定了大禹后续的变现。
一禅小和尚的爆红仅仅是大禹在抖音上试水，大禹如今是抖音上排名前三甲的MCN机构。
另一家贝壳视频也是抖音上排名靠前的MCN机构。
刘飞，90后，一个脸上稚气未脱的大男生。2019年已是刘飞跟短视频结缘的第八个年头。
2011年，在刘飞大三的时候，优酷推出《让口水飞》，征集创意视频。刘飞首次以“何仙姑夫”的名义发布了人生中的首个搞笑视频，最终50万左右的点击量使得刘飞位列第三，获得了400元的奖金。
2013年，“何仙姑夫工作室”成立之后，主要是UGC，专注于搞笑视频创作和影视穿帮节目制作。2015年，公司成立，很快就推出了《麦兜找穿帮》、《囧闻一箩筐》等系列短视频，走上了PGC的道路。
2016年，当时整个行业都专注生产5分钟的视频，刘飞率先去生产3分钟的视频，去适应移动端，包括今日头条和微博。当时整个PGC的流量都在下滑，但刘飞却感受到了增长。
2017年9月份，何仙姑夫也发布了MCN服务品牌——贝壳视频。从定位上来看，何仙姑夫是自制内容矩阵；贝壳视频是MCN机构，对外签约、孵化红人。与此同时，刘飞也提出了网红IP打造人格化。
“短视频的开端之年是2011年，其间内容的形式，红人，节目时长，甚至是平台，都变化了很多次，但核心是不变的——打造爆款”，刘飞向腾讯《深网》解释，“热点、创意和共鸣是打造爆款的三要素。”
“嘿人李逵”，90后非洲加纳小伙，当下被誉为“全网最火的外国人”。
刘飞的MCN机构贝壳视频发掘了“嘿人李逵”,“嘿人李逵”在四川已经生活了十几年，四川话说的特别地道，拍短视频只是爱好，他在抖音上有30万粉丝。
刘飞觉得“嘿人李逵”很有表现力，就在2018年3月份签约了他，常规运营了2个月后，他的粉丝涨到了90万，刘飞看到了更大的潜力。贝壳视频对“嘿人李逵”对其IP人格化的设定是“爱挑战，热爱中国文化的外国人”。
随后贝壳视频又将“嘿人李逵”视频内容系列化，他们专门为其推出一档短视频挑战栏目，《逵哥大大大挑战》。去年世界杯期间，他有两条抖音爆款，单条全网过亿。贝壳视频开始为他做内容升级，专业的策划人来为其策划内容。
当下的 “嘿人李逵”，粉丝千万。刘飞告诉腾讯《深网》，签约红人一般是6个月的培育期，6个月之后对进入商业变现期，其间会对红人从内容管理、品牌包装、商业变现和版权、财务和法务等方面给予红人一些支持。
从微博时代走来的这些创业者，他们似乎更懂得如何成为流量捕手。有了流量，就可以用来变现。
“手工耿”原名耿帅，今年30岁，曾经是河北保定一名普通的上班族，搬过砖，和过泥，凿过墙，因相貌酷似樊少皇，被网友称为“少皇”。
而“手工耿”，与上面所有的MCN机构孵化的IP都不同，这个在快手上自发长成的网红，目前有100多万粉丝。2017年辞职后全力以赴投入制作各种稀奇古怪的发明,比如自带马桶的摩托车，菜刀手机壳等。
手工耿的走红是因为公众喜欢，与MCN机构打造的IP成名方法论趋同——内容为王。
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