中国女装面对快时尚和奢侈品牌夹击，市场竞争激烈

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国内女装市场竞争激烈，行业内品牌分散度高，国产女装品牌与国外品牌相比不占优势。根据价格层级女装具体又可以划分为：奢侈品牌、国外轻奢品牌、国内高端品牌、国际快时尚品牌、国内大众服饰品牌，我国国内女装品牌尤其是上市公司品牌集中在“高端女装”部分，位于女装品牌“金字塔”的中间位置，其上端有国际轻奢品牌，下方有快时尚品牌的追赶，女装时尚度要求高的特点使行业内竞争更为激烈。
图1：我国女装行业的品牌“金字塔”

纵观女装行业的格局变化，自2008年以来，韩国时尚集团品牌VeroModa、Only在我国市场地位稳固，市场占有率增速放缓；国产品牌拉夏贝尔的市场占有率增速较快，且逐渐赶超前者。中为咨询观察，自2011年以来，三大快时尚品牌Uniqlo、H&M以及Zara在中国迅速扩张：2011年Uniqlo、H&M以及Zara在中国的门店数量为113、82、101，2018年三大快时尚品牌在中国的门店数量分别达到了673、530、192，短短几年时间，Uniqlo、H&M在中国渠道数量增长了近5倍。同时，近几年我国国民在境外奢侈品和轻奢品牌的额消费热情也比较高，很大程度上分流了国内的消费。中为慧数信息的数据显示，目前中国消费者对全球奢侈品的贡献率已经超过三分之一，万海格华预计到2020年将会达到36%；具体到国内、国外消费场景，国内消费奢侈品与境外消费比例约1：3，境外仍是最重要的额消费场景。未来，面对快时尚和奢侈品牌双重夹击，我国国产女装品牌发展仍面临巨大的压力。
图2：2017年女装Top12市占率

图3：女装Top5市占率变化

图4：三大快时尚在中国开店情况

图5：全球奢侈品规模（十亿元）及中国消费者的贡献率（%）

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关键词：快时尚品牌 市场占有率 中国消费者 时尚品牌 女装品牌

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