【行业】平民汽车特斯拉迎来成长期（34页）

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特斯拉成立于 2003 年，是一家总部位于美国加利福尼亚州帕洛奥尔托的美国汽车和能源公司，主要从事电动汽车的生产制造，并通过子公司 SolarCity 制造太阳能电池板。根据特斯拉 2018 年报，公司 2018 年总营收达到 214.61 亿美元，同比增长 82.5%，其中汽车销售 176.32 亿美元（同比+106.6%），汽车租赁 8.83亿美元（同比-20.2%），能源生产与储存 15.55 亿美元（同比+39.3%），服务与其他 13.91 亿美元（同比+38.9%）；归母净利润-9.76 亿美元。
车型投放策略稳步实行，价格逐步下移，受众逐步扩大。特斯拉的策略是先开发高性能电动跑车树立品牌效应，随后推出中高端车型并使用通用平台来实现规模化生产，最后再推出面向大众市场的经济车型以获得最大化的商业盈利。
全球各市场表现。根据特斯拉公司公告以及 Edmunds、goodcarbadcar 的数据，我们把特斯拉过去几年的销量做了一个拆分。2018 年特斯拉销量达到 24.5 万辆，其中美国市场销量 19.1 万辆，占比 78%；欧洲市场销量 3.0 万辆，占比 12%；亚洲市场销量1.3 万辆，占比 5%；加拿大市场销量 1.1 万辆，占比 4%。从目前结构来看美国仍然是特斯拉最大的市场，海外销售虽有一定贡献，但是贡献程度并不大。造成这一现象主要有以下几点原因：首先，目前特斯拉车型均在美国工厂生产，中国工厂仍在建设中，因此在产能吃紧的情况下优先满足美国市场的订单，Model 3车型 2019 年开始才陆续交付欧洲、亚洲市场；其次，交付海外的车型要缴纳一定的关税，特别在中国市场上由于经历了贸易战调整关税的波折，使得特斯拉车型的价格变得异常昂贵，对需求造成一定的压制；最后，特斯拉在美国市场的配套设施如充电桩等更加完善，用车更加便利。


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2019-4-30 09:13:07 上传

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