文案力：透过心灵的说服

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《文案力:透过心灵的说服》鲜明地提出，在广告诉求的过程中，对广告诉求又是一种新的概括。《文案力:透过心灵的说服》是以本土实例所撰写的广告创意、文案专著。摈弃教条、不背公式，以实例由浅入深，对创意构想及各类文案写作，作广度与深度的剖析、整合，是企划人及文字工作者在创意与文案上欲有所突破的必备工具书。嗨，广告人，我们来了！身处在复杂且竞争激烈的现代商业环境里，无论是企业或个人，完善的企划案是行动的先决条件。然而，充满创意的人才和绝佳的执行团队，在面对如何制作一份完善企划案的问题时，却常常如同瞎子摸象，不得要领。抽象是人的本能，美是抽象的动力。广告本身就是一种抽象，30秒的广告，15秒的广告信息，浓缩了企业想表达的产品信息，把企业或产品的信息通过广告向外界传播本身就是一个抽象的过程；同时《文案力:透过心灵的说服》提到的广告创作更是一个抽象的过程，创意过程是不可知的，是混沌的，但创意的结果，即广告作品是分形的。

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关键词：由浅入深 广告创意 现代商业 商业环境 先决条件

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