裙襬经济学

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《饮食男女经济学》/ 裙襬经济学【商业周刊出版】


Mar 06 Sat 2010
高尔夫球名将老虎伍兹（Tiger Woods）从车祸变外遇再到离婚，整起事件让不少人看得乐此不疲，不过，经济学家对此似乎兴趣缺缺，大名鼎鼎的经济学家克鲁曼（Paul Krugman）更在其专栏声称「不会写和老虎伍兹有关的评论」，其实经济学对外遇的研究却颇有可观之处。



■外遇债券

男性外遇的机率要比女性高7个百分点。


哪些人特别容易外遇？两位经济学家（Bruce Elmslie、Edinaldo Tebaldi）在2008年的研究〈So What Did You Do Last Night? The Economics of Infidelity〉，就试图回答这个问题。他们调查3,000名男性及3,000名女性，结果发现男性有外遇的机率比女性高出7个百分点；男性不到55岁，比超过55岁更有可能外遇。如果男性表示自己不快乐，他有外遇的机率比认为自己快乐的男性高出13个百分点，此外若男性大学毕业，他有外遇的机率比那些高中学历以下的男性要少3个百分点。



该研究还发现，妻子若想吓阻丈夫外遇，劝其信仰宗教，以免因对配偶不忠而死后下地狱，这种威胁对丈夫来说收效甚微；不过，若丈夫外遇被「抓奸在床」的风险提高机率，就能使丈夫保持忠诚。



至于何种女性更容易外遇？研究发现，没有宗教信仰的女性，外遇的机率会比有宗教信仰的女性高；不到45岁的女性也比45岁以上的更有可能外遇；另外，职位较高的女性也更可能外遇；至于女性若嫁给比自己学历高的丈夫，其外遇机率较低。



外遇是种背叛配偶的行为，人们也因此会有罪恶感，不过，这种罪恶感的来源却因性别而不同。《演化心理学》（Evolutionary Psychology）期刊在2008年的研究〈Sex Differences in Feelings of Guilt Arising from Infidelity〉，找出有外遇的130名受试者（男女各半），以问卷回答相关问题，原先学者的假设是：男性由于天生想到处繁衍后代，因此，不会因外遇性行为有罪恶感，而是会因爱上别人而有罪恶感；女性则会因与别人上床而有罪恶感。



不过，实际情况却正好相反——男性罪恶感是来自外遇的性行为，女性罪恶感则来自外遇时爱上别人。学者还把「爱上别人」与「和别人尝试各种性姿势」两个选项让女性评比，结果女性对前者的罪恶感也比后者还大。该研究也发现男性与女性都一致认为，他们的配偶发现自己「和别人上床」，会比发现自己「爱上别人」，更难获得配偶原谅。女性对自己的另一半和别人上床的容忍度也比男性低，她们若发现自己的配偶和别人上床，会比发现配偶爱上别人，更可能导致婚姻破裂。



为避免外遇导致婚姻破裂，丈夫或妻子都会想尽办法隐瞒另一半，因此才有「丈夫（妻子）有外遇，另一半总是最后一个知道」之语。经济学家哈特福（Tim Hartford）对此提供一个解决方法：假设妻子怀疑丈夫有外遇，相关亲友却因不敢得罪丈夫而不愿说出真相，妻子可对亲朋好友发行两种债券，一种是到某期限前，若丈夫外遇曝光，拥有此债券者就可领钱；另一种则是某期限前若丈夫没有被发现外遇，则有此债券者可领钱。



这是因亲友虽不肯说出真相，但他们「用钱投票」却足以反映他们所知的讯息，若「有外遇债券」的价格提高，显示亲友握有外遇的讯息，就可判断丈夫是否有外遇。



不过，这种方法还是有瑕疵，若碰上像老虎伍兹这种财力雄厚的外遇丈夫，可以匿名大力炒高「无外遇债券」价格来伪装自己清白；此外，妻子发行这种债券，等于是不信任丈夫，双方恐怕也很难共处下去。




只能说人性太复杂，要避免外遇也只能靠夫妻双方平时的努力了。

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关键词：经济学 Evolutionary Paul Krugman differences Psychology 经济学

■外貌协会坐大
63%女性当选人的外表比一般人漂亮。

宋朝翰林学士洪迈的《容斋随笔》，曾记载唐朝选拔官吏的4个标准：身（面貌端正）、言（长于口才）、书（写字漂亮）、判（文笔奇佳），洪迈批评唐朝把长相当做选官的标准，不能不遭致众人非议，不过，事实上今日民主选举，这种「以貌取人」现象可说「于今尤烈」！

3位学者在2006年9月的一篇文章〈The Looks of a Winner: Beauty, Gender and Electoral Success〉，研究芬兰多次选举，分析发现各候选人的外表，比他们的能力、智能、可信任度等，更能解释得票率高低，而且这个「美貌贴水」（因美貌而获得的利益）对女性候选人的好处比对男性还大：当选的男性，只有40%其外表被评为「水准以上」，但当选的女性政治人物，却有63%的外表优于平均。

这3位学者是把芬兰共1,900个候选人，刊登在其竞选广告上的照片，给在美国、德国、瑞典等2,700多位居民来品头论足，这些国外居民事前并不认识这些芬兰政治人物。

分析发现，男性居民对当选或落选的男候选人，给他们的外表评价其实都差不多，但女候选人却是另一个故事。女性当选者得到的长相评价，都明显比落选者高。若是在同党、同选区的竞争，美貌则是唯一「统计上显著」影响结果的因素。

若现任候选人竞选连任，外表就不是重要因素，但对新参选者来说，长相仍是关键：新参选而当选的女性，有65%的外表比其它平均新参选者要好，男性则是57%。

整体来说，最帅的男候选人，其得票率比最丑的男候选人要高6到8个百分点，而最漂亮的女候选人其得票率，甚至比最丑的女候选人还要高10个百分点。

《经济学人》（the Economist）曾称，1950年代英国流传一句话：「如果政党推一头猪出来选，我们照样投给这只猪。」如今选民对政党推出的候选人，不分优劣照单全收的现象已一去不返。在选民自主意识高涨下，政客必须重视外表，让选民「赏心悦目」，才有可能脱颖而出，如美国哈佛大学教授Linda Bilmes所说，对那些摇摆不定、却能左右选举结果的选民来说，候选人长相有特别大的影响力。

近年来最不修边幅的政治人物，或许是正在美国纽约州监狱服刑的参议员James Traficant，此人连续9次当选参议员，最后因为诈欺、逃税等罪名入狱，他在公众场合出现时，总是一头不加修饰的乱发，他曾公开说：「我是否用割草机整理头发？我想是的。」从政者就算姿容奇陋，亦不碍其能散发出令人折服的气质魅力。据《世说新语》〈容止〉，汉末，魏王曹操有次要见匈奴来的使者，担心自己身材矮小其貌不扬，「不足雄远国」，于是叫手下一个长相庄严威武的崔琰来冒充他，曹操自己则假扮成崔琰床头边的带刀侍卫，事后曹操派人问这个使者，该使者说：「魏王雅望非常，然床头捉刀人，此乃英雄也！」曹操得知，派人追杀此使。

政治人物长相漂亮虽有先天优势，但若刻意追求外表，恐怕是舍本逐末。大文学家林语堂在《论读书》中就说：「若欲求美男子小白脸，尽可于跑狗场、跳舞场，及政府衙门中求之。」又说：「有漂亮脸孔，说漂亮话的政客，未必便面目不可憎。」对那些长得漂亮的政治人物，可说极尽讥讽之能事。林氏若见当今政坛帅哥美女当道，恐怕更要发出不平之鸣了。

迷你裙贡献日本经济曾达1年226亿日圆
2009年5月9日德国《明镜》（Spiegel）周刊报导，波兰一位立法议员将提案禁止女性穿迷你裙出门，以打击街头卖淫风气，《明镜》称「这是一场文化战争」。不过，女性裙襬长短不只和文化有关，在某些专家眼中，它还是经济、股市的「先行指针」。
迷你裙的起源，一般认为是1960年代英国设计师Mary Quant及法国设计师AndréCourrèges，在不同地方同时设计出来的，当时被当做女性解放自我的象征，不过，保守势力视为洪水猛兽：1967年希腊军事执政团将军Stylianos Pattakos就明令禁止女性穿迷你裙；南韩「迷你裙教母」、流行歌手Yoon Bok-hee，1967年首度穿迷你裙亮相震惊全国，还被抗议民众丢鸡蛋及西红柿。

裙子长短虽有文化意义，不过，专家却更早就注意到其与经济股市的关连，这种「裙襬理论」（hemline theory）最早可追溯到1920年代，华顿（Wharton）商学院一位经济学家泰勒（George Taylor）注意到当经济繁荣时，女士们裙襬也开始缩短；但若景气不好，女士们裙襬也跟着变长。
泰勒解释，这是因为布料成本与取得的难易度，对历史上女士们裙襬长度有显著影响，在景气好时，生产者收取丝织品或纱布的费用也跟着上扬，因此设计师就会把裙子设计短一点以节省成本。
其后一位股票经纪人洛南（Ralph Rotnem）也提出「裙短股高」的观察心得：1920年代及60年代，美国股市居高不下，女士们裙襬也大幅缩短，而在1930及70年代，股市低迷不振，女士们裙襬也伸到最长，这是因为裙子越短，意味社会乐观开放，人们对未来更有信心，股市也因之上扬；反之，裙子越长代表社会渐趋保守，民众对未来看法悲观，股市也因此向下。
不过，纽约「技术流行学院博物馆」（The Museum at the Fashion Institute of Technology）馆长史蒂尔（Valerie Steele）却称这种理论和现实不符，「裙襬1927年开始往下伸长，是在经济大恐慌前两年（当时景气仍佳）。」此外，裙襬理论即使曾经成立，如今也已失灵，因为布料取得方式比以往更容易。
该学院流行商品教授明卡利（John Mincarelli）也说，1960年代，所有人都穿短裙，因为设计师只设计短裙，所以不会有别种趋势；但今天设计师设计出的衣服款式多如牛毛，因此，很难判断单一种衣服款式会和经济走势有关连。

不过，迷你裙销量增加，对零售业与经济仍是好消息，据2004年7月日本《每日新闻》（Mainichi Daily News）报导，引述日本周刊《Spa!》的资料，迷你裙销售热潮，至少为当年日本经济贡献了226亿日圆，日本立正大学（Rissho University）心理学教授 Isamu Saito 的解释是：男性是视觉动物，见到女性穿迷你裙就会产生性联想，这使得男性更兴奋而会更积极的行动，反映在市场上，就是他们掏出钞票大量消费，以吸引女性注意。

另一位经济分析师Haruhiko Sato也称，女性买迷你裙后就想穿出去亮相，这会吸引男性也出门，于是就有机会创造更多男女配对，他（她）们会在餐厅等休闲场所约会并消费，而那些找不到适合女性却欲求不满的男性，则把钱花在色情产业，这些都对经济有益。

女性裙子长短不但与经济股市有关，甚至可预测政治：2000年美国总统大选，共和党布什（George Bush）与民主党高尔（Al Gore）竞争，美国广播公司（ABC）一篇报导就称，女士裙子越长，共和党就会赢（因共和党是保守派），最后结果真是布什以些微差距获胜，不管是否为巧合，都说明女性裙襬长短的影响力实不可小觑。

索马里海盗专属股票交易所，已有72家公司

让各国海运业者闻风丧胆的索马里盗，成为为《时代》（Time）杂志2009年度风云人物10大候选人之一。索马里海盗的「丰功伟业」人们早已耳熟能详，如今这群海盗也要效法一般公司从股市募资，更可称是空前绝后。

据'09年12月1日路透（Reuters）报导，在索马里海盗主要巢穴海拉希尔（Haradheere），海盗们已成立公司，设置专属股票交易所，为其海上抢劫活动募集资金，一名前海盗成员表示，这个股市交易所在4个月前成立，原本只有15家「海上公司」（这是海盗对自己的称呼），如今已成长到72家。

这些海盗公司股份对所有人开放，除现金外，一般人亦可以提供武器、有用物资等方式「入股」，股东可按其出资金额，在海盗劫掠所得中分红，当地人士称「我们把海盗变成全民运动。」海拉希尔当地官员坦承，海上抢劫变成当地最有利的经济活动，只要海盗绑架一艘船获得赎金，当地就可获得一小笔分红，这些钱会用来兴建医院、学校等基础建设。

「海盗公司」股东获利丰厚，一位22岁当地已离婚妇女，提供一颗前夫赡养费留下的手榴弹而成为海盗公司股东之一，38天内她分红获得7万5,000美元（约合新台币240万元），这是当地人一年所得的125倍。英国国家广播公司（BBC）曾引述统计，2008年12个月下来，索马里海盗总共收到超过1亿5,000万美元（约合新台
币48亿元）赎金，这相当于该国总出口金额的一半。

海盗虽然唯利是图，其实「盗亦有道」，美国经济学家李森（Peter Leeson）在一篇研究〈An-arrgh-chy：The Law andEconomics of Pirate Organization〉，就完全颠覆外界对海盗的刻板印象。

早在18世纪，海盗就已实行宪政民主。在当时合法的船只，如商船、军舰等，船长是绝对独裁者，拥有无限权威，船上也充斥着斗争、叛变喋血等事件，相形之下海盗船却早已民主化：船长是由每个海盗成员一票票
选出，若首领滥用职权，成员亦可用民主方式令其去职，这和电影中海盗为争权而自相残杀大不相同。

18世纪的海盗更早就推动社会保险制，成员若在劫掠行动中受伤，可由所有海盗成员出的共同资金里获得补偿。他们还是「种族平等」的先驱，英国境内到1772年才废除奴隶制，美国则等到1865年才在名义上废除奴隶，
黑人甚至一直等到晚近才获得平等参政权，但早在1700年代初，海盗就已对他们的黑人伙伴一视同仁，这些加入海盗的黑人当时就有选举海盗船长的权利，而且和其它各种族成员一样「同工同酬」，学者调查1682年至1726
年活跃的23个海盗组织，黑人所占比率约是25至30%。

世人多视海盗十恶不赦，其实美国国父华盛顿（George Washington），在北美独立战争期间，由于没有海上军队，亦曾付钱给海盗要求其保护相关水域。

公元前4世纪，一个海盗被捉至亚历山大大帝面前，亚历山大质问他：「占有领海是什么意思？」该海盗笑答：「就和你想占有全世界同样意思，」并称「我用一艘小船做此事，被称为海盗；你用大军做此事，却被称为大帝。」这位冒犯天威的海盗最后被杀，不过，今日在《时代》杂志眼中，海盗已成为和美国总统欧巴马（Barack Obama）、联准会主席柏南奇（Ben Bernanke）等并列的10大风云人物，索马里海盗真可说是帮他们的祖先争了口气。

海盗也很会与时俱进啊