前段时间,传出很多人排队推掉Costco会员卡的消息,这些人以为卖光了里面便宜的东西,就再也不需要这张会员卡了!
然而,现在这些排队退会员卡的人肠子都要悔青了!
刚刚传来一个消息:9月11日—9月12日,贵州茅台酒销售公司通过Costco上海店,两天精准投放5吨茅台酒!
最重要的是——Costco会员可以以1499元/瓶的平价价格买到飞天茅台。
于是,Costco的门口又排起了长队。有媒体在11日下午18时,还看到大概有200多人在排队领酒!
这一次和上一次不同的是,前来排队的人群中明显以青壮年居多。上海人民拼了!
有不少网友在微博上晒出了他们的胜利果实。据说从排队到拿到茅台酒至少历时3、4个小时。
同时为了减少拥堵,需要消费者付款后,再拿着购物小票领取一张购酒卡,去专门的窗口排队领酒。
不过有网友表示,现场有黄牛以1900元的价格收消费者刚刚买到的茅台酒。
这说明什么?说明Costco的模式还是很成功的!
原来很多人以为Costco的会员模式来到中国会水土不服,而且中国人很聪明,专门挑规则的漏洞去破局,然而目前来看Costco的模式在中国还是相对成功的!
这种会员制的模式在和人性博弈的过程种,显示出了它的韧性!
我们必须认真学习他背后的深层次逻辑了!
Costco并不像沃尔玛做所有人的生意,因为大众个性差异和喜好偏差太大了,如果去满足所有人的要求,成本必定会居高不下。而随着社会的发展,未来社会的“人以群分”的特征将越来越明显,因此能满足一个特定人群的需求,才是最符合时代需求的生意。
大家一定要记住一句话:未来最好的生意不是向所有人提供所有的商品,而是向同一种类的人群提供最合适的产品!
我经常说的一句话就是:商业重心发生了转移,从之前以经营商品为重心,转移到了经营人群为重心。
Costco的一位工作人员说过一句话:“公司所采取的一切行动都是为了给会员提供更好的服务,为了扩大会员数量。”这句简单的话道出了Costco的商业逻辑!
据最新统计美国有8300万家庭,几乎90%以上的美国家庭都必备一张Costco会员卡,并且续签率达到惊人的91%。
一张Costco在美国的会员费是60美元,约人民币400元,也就是说这家超市每年光会员费就赚了几百个亿!
按照中国当下最热门的说法就是:Costco玩的其实就是社群经济!
我们正在进入一个商品利润不断接近于0的时代,这句话绝不是危言耸听!
因为随着社会的开放,未来无论做什么,竞争都会越来越激烈,而当竞争绝对充分的时候,所有产品的利润都会归零。
在中国,淘宝和拼多多先后的出现,不是偶然,而是必然。它们出现的目的就是为了无限拉底商品的利润。
那么未来我们该怎么办?
之前,我们都在靠有形的商品赚钱,有形的商品赚钱的逻辑是“差价”。
未来,我们必须靠无形的商品赚钱,无形的商品赚钱的逻辑是“服务”。
未来有形产品的利润越来越趋近于0,而无形的产品的利润趋近于无穷大!
举个例子:美容产品的利润越来越小,但是美容的过程的利润越来越高;汽车的利润越来越小,但汽车的后服务利润越来越高;书本的利润越来越小,但是读书会的利润越来越高,等等。
未来商业的最好出路,是不靠有形的产品赚钱,而是用产品背后的服务赚钱。
什么是有形的产品呢?看得见的,可以对比的,有标准的,都是有形的产品。
什么是无形的产品呢?比如附加值,增值服务,或者会员服务等等。
未来真正的生意,从表面上看都是不赚钱的,甚至是亏本的,但是商家却设置了隐形的路径,通过无形的产品或服务在赚钱。
千万不要只迷恋产品本身了,我们早就进入产能过剩的时代了,这个社会早就不缺产品了。
未来我们缺少的是什么?是精神指导,是帮助选择,是学习,是陪伴,是宽慰,是放松娱乐,是身份属性,等等这些无形的东西。
人类的物质越发达,人类的精神就会越迷茫,人越迷茫,越容易对无形的东西如饥似渴,比如精神认同,比如时间的节省等等。
世界有一个根本逻辑:无形的东西决定有形的东西,看不见的决定了看得见的。
未来有形的东西都是摆设,都是表面,都是不赚钱的,而背后那些无形的东西,才是我们更应该关注的,所谓大象无形,大音希声,就是这个道理。
之前,我们都在经营产品,未来我们必须学会经营人心!
商业的核心,已经从“交易”升级到了“服务”!
这一点你在看不懂,就真的晚了!