游戏行业市场分析：行业步入成熟期 产品同质化现象严重

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        近些年来，我国游戏市场逐渐成熟，行业用户增速逐渐放缓，游戏行业进一步细化，产品向精品化转型是未来的一大发展趋势。但目前，我国游戏产品同质化现象依然是行业一大弊端。未来，在监管趋严的大背景下，游戏行业同质化现象有望得到改善。

        游戏进入平稳发展期

        我国游戏行业经过近十年的高速发展，已经步入成熟发展阶段。据中国音数协游戏工委(GPC)数据显示，2010-2017年，我国游戏市场规模保持着17%以上的增长速度，而至2018年我国游戏市场整体收入增速开始放缓，仅为5.3%。截至2019年上半年受移动端游戏销售收入大增的影响，我国游戏销售收入增幅有所上升，销售收入达到1140.2亿元，同比增长8.6%，增速较2018年同期提高3.4个百分点。       

        从行业地区市场结构情况来看，2018 年中国游戏市场实际销售收入占全球游戏市场比例约为23.6%，占据了全球一个较大的市场份额。

        游戏同质化现象严重

        游戏市场同质化竞争严重。2015年发布的《王者荣耀》火爆引起了市场的模仿热潮，例如《无尽对决》、《王者出征》、《王者军团》等类似产品。2018年9月腾讯起诉沐瞳科技《无尽对决》抄袭《王者荣耀》，判沐瞳科技赔偿1940万元。

        此外，游戏市场还出现同一IP游戏竞争的情况。以《秦时明月》为例，这个IP被改编出了4款手游，但仅有首款产品《秦时明月》安卓下载量超过1700万。

        游戏内容的同质化也导致了游戏侵权案例的增多。腾讯微信官方发布《小游戏侵权处理报告》，将侵权行为分为名称侵权、美术侵权、代码侵权三类，并作出对应处罚，加强小游戏的原创保护。

        行业监管趋严，同质化现象或将有所改善

        从政策层面来看，行业产品同质化现象日趋严重引起了监管层的注意，自2016年以来相继出台多项行业政策。在监管趋严的大背景下，减量提质是游戏行业的未来大趋势，行业将逐渐步入规范化发展，自研能力将成为事关厂商生存发展的核心能力，将更加关注游戏本身的产品质量。同时，游戏行业向精品化转型，市场进一步细分，满足特定用户群体的需求将成为新的增长点。

        过去几年游戏行业处于高速增长期，但随着游戏行业人口红利逐渐褪去，买量成本上涨，行业供给端开始收紧，对于依靠换皮和堆量进行获客的游戏公司是一个较大冲击。因此，自研能力将成为事关厂商生存发展的核心能力;对于产业链下游，游戏发行方在流量成本增加影响下，也将更加关注游戏本身的产品质量，精品游戏将获得更高的议价能力。

        以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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关键词：网络游戏行业