[英文文献] 媒体广告和投票倡议:实验分析 [推广有奖]

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再贴现率866 发表于 2006-3-10 16:31:22 |AI写论文

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英文文献：媒体广告和投票倡议:实验分析
英文文献作者：Allender, William J.,Richards, Timothy J.,Fang, Di,Doyon, Maurice
英文文献摘要：
在政治广告上的支出随着每一个选举周期的增加而增加，不仅是针对国会或总统候选人，也针对州一级的投票倡议。然而，在市场营销方面，很少有人研究政治广告在这一层面的有效性。在这项研究中,我们进行实验分析广告中使用授权新的动物福利标准的2008年竞选加州(命题2)。使用受试者愿意支付散养鸡蛋作为他们的代理可能投票行为,我们调查是否广告为选民提供真实的信息,从而提高他们现有的态度问题,还是广告确实可以改变偏好。我们发现广告支持命题2更有效地提高受试者愿意支付散养鸡蛋比广告反对在减少,但我们也发现,广告支持的措施减少偏好,因此极化色散的态度主动。更普遍的是，在Johnson和Myatt(2006)的意义上，政治广告包含的“炒作”远远多于“真实信息”。