【学习笔记】厨电龙头老板、方太通过先发优势、精准的品牌定位以及持续营销打 ...

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厨电龙头老板、方太通过先发优势、精准的品牌定位以及持续营销打造品牌力优势，获得产品溢价力。1）由于厨电行业规模不如白电，厨电厂商在规模优势与渠道优势上也无法比拟，选择高端化定位是厨电龙头的战略选择；2）老板方太通过营销打造中高端定位的品牌力，精准定位以及先发优势占领消费者心智，并通过多年的品牌营销在消费者心智中占据有利位置，2010 年到2018 年，根据中怡康，老板零售量份额从9.7%提升至19.4%，方太从9.4%提升至17.0%；零售额口径看，老板从14.3%提升至26.4%，方太从15.3%提升至23.6%。3）厨电的装修属性、使用周期长，安装和更新成本较高的属性也决定了消费者价格敏感度较低、品牌溢价较强

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