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电子烟属于新型烟草的一种，是一种模仿卷烟的电子产品，早期由于其戒烟和替烟的定位以及街头文化而在欧美兴起，发展至今已经形成较为庞大的消费市场。《世界烟草报告》数据显示，2012-2018年全球电子烟销售额持上升，至2018年，全球电子烟市场销售额约为145亿美元，同比增长20.83%。
2012-2018年全球电子烟市场销售额统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
发展至今，电子烟行业的产业链已经较为清晰，配套完善。产业链上游包括原材料供应商及零部件制造商，主要负责主要包括芯片设计制造，烟油/烟弹，电池，塑料五金和雾化器等部件的生产。中游为品牌商及制造商;下游则为销售渠道商。
电子烟行业产业链分析情况
资料来源：前瞻产业研究院整理
1、上游：芯片为核心控制元件，EVOLV、亿海等品牌较知名
电子烟上游市场主要涉及电芯、烟油、发热组件、控制电路等产业，包括芯片设计方案商，电池、棉、丝等配件生产企业，塑料、五金等其他原材料，丝印、包装等供应商等，其中，芯片是上游产业链的核心，是电子烟主机的核心控制元件。行业中具有很多较为成熟的芯片设计方案提供商，为众多中小电子烟厂商提供方案。目前，全球主要电子烟芯片供应商有美国的EVOLV，中国的亿海电子等。
全球电子烟上游芯片供应商介绍情况
资料来源：前瞻产业研究院整理
2、中游：市场集中度低，互联网企业纷纷介入市场
中游市场上，我国电子烟行业品牌众多，市场份额分散，行业集中度不高。截至2018年，我国电子烟集中度CR4仅有10.2%，而美国、中国香港和英国市场CR4已分别达到64.0%、58.6%和26.6%，我国市场的集中度远低于海外较为成熟的市场。
2018年全球主要国家电子烟集中度CR4对比情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
我国电子烟品牌分散，市场集中度不高的原因为：一来，我国虽是电子烟生产大国，但由于政策严控，因此国内消费市场暂未打开，产品主要销售市场还是海外，使得很多电子烟品牌深耕海外市场，在业务布局上形成了海外为主，国内为辅的格局。
二来，近年来，得益于我国电子烟成熟的制造产业链，使得电子烟产品制作成本小，门槛低，因而许多互联网企业纷纷创立蒸汽电子烟品牌，这些品牌虽然营销能力强大但缺乏技术积淀，使得小烟市场非常分散。
近年来中国互联网人创立的电子烟品牌介绍情况
资料来源：前瞻产业研究院整理
3、下游：线上销售为主，线上线下渠道建设不均衡
我国电子烟销售渠道以线上为主，包括各电子烟品牌的线上自营店和各电商平台等，线上销售占比超过八成。而线下渠道建设却尚处于初级阶段，包括便利店及小商户、超市、专卖店等销售渠道合计占比也仅为19.4%。线上线下销售渠道建设十分不均衡。
2018年中国电子烟销售渠道占比统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
以上数据来源请参考于前瞻产业研究院发布的《中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。
相关产业专题可参考：新型烟草行业经济专题研究
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