消费者创新理论，农户创新理论

现在在写一篇关于农户购买意愿的文章，有一个创新变量，想问一下各位老师有没有关于消费者创新性方面的理论，最好是适用于农户购买产品的理论，不是也行，可以给我的这个点提供理论支持，谢谢各位老师。