【独家发布】2019年中国游戏行业细分市场现状分析 行业进入存量阶段、移动游戏市场规模广阔

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1、中国游戏市场增速下滑，行业进入存量阶段
2011-2018年我国游戏市场销售收入逐年增长，2018年底，行业实际销售收入达到2144.4亿元，同比增速达到5.32%。市场规模在增长的同时，明显看出行业增速呈下降趋势，相比前几年增速进一步放缓，首次降至10%以下。行业发展渐渐步入成熟期，市场步入存量增长阶段。

2011-2018年中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2015年销售收入增速为22.9%)

2、中国移动游戏市场规模广阔，端游页游增长乏力
从各游戏细分市场类型来看，我国移动游戏市场规模最为广阔，市场占比达到62.5%;其次是客户端游戏，市场占比为28.9%;随着移动互联网的兴起，PC端游戏迅速衰落，2018年网页游戏市场规模占比仅剩5.9%;家庭游戏机游戏与社交游戏占比较低，均在5%以下。

2018年中国游戏各细分市场类型市场占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

数据显示，2018年我国手游、移动游戏、客户端游戏和网页游戏销售收入分别为1339.6亿元、349.4亿元、619.6亿元和126.5亿元，分别同比增长15.36%、18.6%、-4.47%和-18.91%。从增长趋势来看，手游与移动游戏市场规模依然在扩大，但增速放缓，不过，尽管其增速放缓，依旧在10%以上，带动了整体游戏市场增长。与之相反，客户端游戏网页游戏市场规模萎缩，预计后续增长依旧乏力。

2018年中国游戏各细分市场销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2013年网页游戏销售收入增速为57.5%;

2017年Q2移动游戏销售收入增速为44.9%)

3、游戏玩家增长进入稳健阶段，手游用户带动增长
随着我国游戏市场的扩大，我国游戏用户规模也随之不断增长。2018年，我国游戏市场用户规模达到6.26亿人，同步增长7.38%。近几年，我国游戏细分市场增速大致在3%-8%之间，反映我国游戏玩家增长进入稳健阶段。
细分市场方面，手游用户规模达6.05亿人，同比增长9.2%;端游用户规模1.5亿人，同比减少5.0%;页游用户规模2.23亿人，同比减少13.0%。整体市场用户规模的增加主要得益于手游用户规模的持续增长。

2011-2018年中国游戏行业用户规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2014-2018年中国游戏行业各细分市场用户规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

4、动作角色扮演类游戏收入最高，棋牌类游戏收入较低
从细分类型来看，2018年收入前100移动游戏中，以《楚留香》、《我叫MT4》为代表的动作角色扮演类型游戏收入最高，达到32.4%，主要是因为该类游戏上市数量较多，占比达到40%。而以《绝地求生》、《王者荣耀》为代表的MOBA类游戏收入占比为17%，政策上对“吃鸡”等游戏的限制影响了战术竞技类游戏的收入。而排在收入未尾的棋牌类游戏大多以休闲益智为主，氪金点较少，收入自然相对较低。

2018年前100游戏玩法细分类型收入占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来源来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

产业园区信息可参考：游戏产业园区

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关键词：游戏 细分市场现状 移动游戏 前瞻产业研究院

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