卡尼曼前景理论梳理

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卡尼曼2001年获经济学诺贝尔奖。
第一定理：幸福是主观感受，人们的幸福程度与比较的参照有关。
第二定理：人们失去利益的痛苦要大于得到同等利益的快乐。
第三定理：面对收益则会规避风险，变得谨慎，面对损失是会偏好冒险。

三大定理在人面对财富上的表现：
1、看上去很美——在差的物品上花更多的钱
人们习惯于依据比较容易判断的线索做出判断，尽管这并不划算
2、赌徒永远口袋空空——钱和钱是不一样的
人们会为不同来路的钱建立不同的账户，挣来的钱和意外之财是不一样的。这就是萨勒教授的“心理账户”的概念。
3、痛苦让人记忆犹新——人人怕风险，人人都是冒险家
人们对损失和获得的敏感程度是不同的，损失的痛苦要远大于获得的快乐。
损失和获得是相对于参照点而言的，改变人们在评价事物时所使用的观点，可以改变人们对风险的态度。

三个基本原理：
1）大多数人在面临获得的时候是风险规避的；
2）大多数人在面临损失的时候是风险偏爱的；
3）人们对损失比对获得更敏感。
前景理论的应用：怎样公布好消息和坏消息。

四大原则：
1）几个好消息应当分开公布；
2）几个坏消息应当一起发布；
3）大大的好消息和小小的坏消息应该一起公布；
4）大大的坏消息和小小的好消息应当分开公布。
前景理论把心理学研究和经济学研究有效地结合起来，揭示了在不确定性条件下的决策机制

http://www.iheima.com/article-157333.html
我们更在乎财富的变化而不是财富的绝对水平；
亏损对我们的伤害要强于盈利带给我们的满足感。
我们对拥有确定性的选项毫无抵抗力；
只有在不那么确定的时候才会用脑子。
如果能获取收益，我们都是胆小鬼，认为自己运气比别人差；
如果要承担损失，我们都是赌徒，认为自己运气比别人都好。
面对极小概率的事件，我们倾向于放大它的影响；
面对极大概率的事件，我们倾向于放大它的影响。
我们在选择的时候会忽略掉相同的条件，仅关注不同的部分；
这会让我们更容易被忽悠，当然也可以活学活用去忽悠别人。

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关键词：卡尼曼前景理论

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