我国户外广告行业研究

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      中国户外广告行业市场规模从2012 年的687 亿元增长至2018 年的1,558 亿元，年复合增长率为14.62%，2018 年户外广告行业市场规模同比增长18.75%。 户外媒体根据形式的不同，可以主要分为视频媒体、地铁媒体、公交媒体、机场媒体、火车站媒体、户外大牌和网络媒体等。2016 年至2018 年，由于楼宇液晶媒体及电子屏广告投放规模快速增长，视频媒体投放规模增速较高，且为投放规模最大的户外媒体类型，其2018 年广告投放规模占整体户外广告投放规模比重达到52.30%。

      受限于传播媒体的硬件条件限制，大部分户外广告仍以信息的输出为主，即广告的受众所接触的广告内容全部为广告主设计和制作的画面，广告受众无法自主选择传播内容。此种被动接受的方式，缺乏交互性，容易引起广告受众的抵触心理，一定程度上削弱广告宣传效果。随着网络和通信技术的发展，部分户外广告公司正在对户外媒介进行智能化改造以打造新媒体互动传播模式，让受众积极主动地参与到广告互动之中，提高传播效果，增强客户黏性。


      资料共23页。

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