先解释一下差别定价吧
"差别定价" 在学术文献中的解释
1、差别定价是指对购买生产成本相同的同一产品的不同购买者收取不同的价格,或对同一购买者的不同购买量收取不同的价格的行为
2、差别定价的涵义 所谓差别定价,是指在透彻分析需求与供给特点的基础上,针对顾客需求强度、顾客支付能力、顾客对企业贡献和企业供给能力的不同来制定不同的价格
3、差别定价是指同一产品对不同顾客或不同细分市场采用不同的价格.如对最终用户的定价可能会比对中间商要高、不同地区或国家的市场上因需求弹性的差异而采取不同的定价等都是差别定价的例子
文献来源
4、差别定价是指根据时间、地点和顾客等进行市场细分,对同一产品制定不同的价格.高尔夫俱乐部是提供高尔夫球运动服务的企业,发展俱乐部会员,为球员提供运动场地并收取入场费及相关服务费用是其营销的主要内容
5、一级(完全)差别定价则是指对每一个购买者分别定价.前两种分别适用于基于消费群体和消费动机的差别定价,而互联网使得完全差别定价成为可能
6、所谓差别定价是指同一商品或服务尽管单位生产成本并无差别但却因人、因时、因地、因量的不同确定不同的价格.魏学勤
7、当一种产品在不同市场的定价,与其成本费用不成比例时,才称为差别定价.〔1〕金融产品需求差别定价是目前国际金融业用得较多的定价方法,主要有两种形式:(1)对同一种金融产品,对不同需求的顾客,采用不同的价格
差别定价其实质是一种垄断行为的表现,移动通信在中国通信领域占据了半壁江山,所以能够实行价格歧视政策,对不同的消费群体收取不同的费用,榨干消费者剩余。获取尽量多的超额利润便是移动通信的最终目的。
这在网络电信中表现的犹为明显,网内外差别定价在运营商之间设置了竞争壁垒,妨碍了用户的自由选择和流动。网络存在马太效应,简单地说就是在网用户越多,对即将入网用户的吸引力就越大,而运营商采用网内外差别定价则是加强了自身网络的马太效应。如果两家运营商都实行网内外差异定价,那么,新入网用户会考虑他的亲朋好友使用移动的多还是使用联通的多。因此,运营商通过网内外差别定价将核心竞争力放在了既有用户群体上,这与目前普遍倡导的通过提升服务质量、开发增值业务而增加客户群相背离。
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