我国智能电视广告行业研究

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智能电视广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势，广告价值受到品牌厂商等广告主认可，智能电视广告市场规模快速增长。未来针对智能电视广告目标受众进行组合投放、定向投放、策略投放和精准投放，成为智能

电视广告运营的重点。无论是智能电视终端厂商，OTT 和APK 等媒体资源方还是智能电视集成服务和内容服务牌照商授权经营方，近几年均在广告形式上不断创新。除了原有的开机广告、贴片广告、APK 开屏广告、暂停、关机等常规广告形式，以及换肤广告、品牌专区、桌面推荐为、角标等创意广告形式，信息流广告、投屏广告、AI 语音广告、弹窗广告、剧场等广告形式应运而生，大屏营销效果更加个性化、场景化。

      资料共21页。

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