我国母婴用品及服务行业概况研究

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20 世纪90 年代，中国母婴行业处于起步阶段，母婴用品专卖店十分稀有，人们对母婴用品只有奶粉、纸尿裤等模糊的概念；2000 年起随后的十年内，母婴产品和母婴经济概念逐渐普及，线下零售渠道逐步成熟，线上母婴类社区以及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛，母婴用品及服务行业进入快速发展期；2010 年后，母婴用品及服务行业步入黄金爆发期，垂直细分的母婴电商、工具以及社区APP 逐渐涌现；2016 年到当前，母婴用品及服务行业发展逐渐成熟，未来线下线上消费将逐步打通，差异化精英于精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。

母婴市场的成熟体现在产业链趋于完整与渠道更加完备两大方面。一方面，母婴产业链趋于完整，不仅覆盖了婴童（从孕期到6 岁，特别是3 岁以下）的衣食住行，还包括了怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的各项服务；另一方面，母婴用品及服务行业的零售渠道也在不断丰富，除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外，线上网购平台也发展除了诸如母婴频道、母婴垂直社区等各种丰富的形态。

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