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雷达卡
王老吉捐款是营销的策略，加多宝成功
央视公益晚会，给人的更多的是感动。
但是其中，加多宝的出现，却更多的体现出了事件营销的经典之作。
为什么这么说呢?
细心的人都会发现，加多宝最近推出了一款矿泉水，号称是中国最高端的矿泉水——昆仑山矿泉水。
定价暂时我还不知道，但是可以肯定的是，这款矿泉水在创意上已经落后了那款西藏水，
但是，产品是基础，更关键的还应该是营销。
拼实力，我想加多宝绝对不会落人后的。
这不，借着此次玉树地震，
加多宝再次利用央视平台，玩了一次全新的事件营销。
之所以这么说，我想原因有二。
第一，再次利用央视平台——我想大家认识王老吉，就是从世界杯开始，而这个传播平台就是从央视的密集广告轰炸开始的。
第二，事件营销——大家应该还记得汶川地震的时候，王老吉送水的经典案例。王石被汶川搞的身价下跌，但是王老吉用了最少的资源却博得了品牌的迅速提升，加多宝成功了。
而此次玉树地震，加多宝再次出手，当然，再玩原来玩过的东西就没啥意思了。没必要送水啦。
因为，加多宝的这款新的矿泉水就应该是出自青海的。
那么，怎么玩?
第一，央视捐款，不谈矿泉水的定价，咱们看看捐款的定价。全场最高价1.1个亿。为什么不是1个亿?因为有人捐一个亿了。和别人一样又没啥宣传炒作效果。那加多宝只好忍痛多那么1000万了。
第二，套近乎，这个和营销相关，但是更和前期的市场选择有关。偏偏加多宝选择了昆仑山，而这昆仑山却又和青海扯上了关系，那么好，加多宝和青海省和玉树市就是有因缘关系啦。
那么大家都要支持玉树，同理，也来支持支持加多宝的矿泉水吧。
没办法，有时候一个品牌真的就是需要这样的机缘存在。
最后，我只希望这1.1个亿能真的用在灾区上，也就不枉加多宝的事件营销让我们消费者来给你送钱啦。
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