弱弱问大侠，这是“效用函数”还是“均值方差”

当企业考虑利润的同时有考虑风险偏好，其目标函数就会改变，现知道有“效用函数”，“均值方差”等来刻画。问题如下：
1：U=E-kD是“效用函数”，还是“均值方差”？
2：D是方差还是标准差？
在不同文章中不同，如下：
a: "风险规避型供应商主导的双渠道定价与协调研究"中是标准差。
b：“Manufacturer's pricing strategy and return policy for a single-period commodity”中是方差。
3：什么时候可以使用此公式？