什么叫品牌战略与定位

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　品牌战略与定位需要企业具备先知意识，能够从全局出发为企业品牌定位的整体布局和推广方式做好基础工作。那什么叫品牌战略与定位呢？  　　品牌战略与定位可以是一种基础和发展之间的关系。定位就是基础，战略就是发展，只有进行了良好的定位，才有可能在这个基础之上进行进一步的发展，当然这两者之间也起到了共同进步的作用。品牌战略与定位对于一个公司来说至关重要，这涉及到中长期内经营发展的过程，如果说制定了一个很好的战略，但是因为品牌定位的缺失，导致这个战略根本就没有办法实现，那么这样的品牌战略定位也就仅仅是“纸上谈兵”。而一个良好的定位不仅仅是可以为品牌战略的发展提供强有力的支撑，同时也能够为品牌当下的推广以及当下的建设做好充分的准备。品牌战略与定位为企业品牌建设主要包括以下两方面：  
　　一资源基础战略理论  
　　资源在公司间是不可流动的且难以复制；这些共同的资源与才能是公司耐久竞争优势的源泉。其进程主要包括：选择有价值的资源；对这些有价值的资源开始投资；资源晋级。  
　　资源基础战略理论为企业品牌定位战略模型提供了一个核心思想，即要发现企业的核心优势，并且通过企业品牌定位将这种核心优势传达出来，从而使企业形成差异化优势，更终产生超额利润。另外，它还为企业品牌定位战略模型提供了一个基本的框架结构，即首先要发现和选择企业的优势资源，在它的基础上进行品牌定位，然后再进行企业品牌定位传播。  
　　二消费心理理论  
　　消费心理理论认为消费者的购买心理包括对商品的认识过程、情绪过程和意志过程，消费者行为会受到感知、认知、行为以及环境等多重因素的影响，品牌是简化购买决策复杂程度的工具，消费者在企业品牌传播的影响下具有可导性，消费心理需要会沿着某一趋势和方向变化，并对品牌产生一种满足感、认同感、归属感，更终形成品牌商品的消费忠诚。
　　品牌定位消费者理论  
　　消费心理理论决议了公司品牌定位战略模型要以消费者为导向，公司要充沛理解消费者的心思需求，另外要尽能够多方位、多角度的开始公司品牌定位宣传，在这个进程中一定要做到精确和一致，不能让消费者感到迷惑和混杂，要让消费者从各个层面理解公司品牌定位。

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关键词：品牌战略 品牌战 消费者理论 消费者行为 品牌定位

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