usp形象理论和品牌形象理论的区别

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usp形象理论和品牌形象理论的区别

　　一是概念上的区别

　　usp形象理论又可称为创意理论。其特点是必须向受众陈述产品的特点，同时这个特点必须是独特的、必须能够引起销售。

　　品牌形象理论指出由于一个产品具有它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益，而不是产品本身。因此，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。

　　一是功能上的区别

　　usp形象理论抢到产品具体的特殊功效和利益，这些都是竞争对手无法提供的，因此有着强劲的销售力。

　　品牌形象理论强调塑造形象，长远投资。

　　三是本质上的区别

　　usp形象理论是从20世纪50年代到20世纪二十年代，随着时代发展usp形象理论不断完善的过程。

　　品牌形象理论是在20世纪60年代后，从产品致胜到声誉与品牌致胜时代大卫.奥格威提出的品牌形象理论。

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关键词：品牌形象 USP 20世纪 长期投资 竞争对手